江淮和悦在蛇年春节前的2013年1月继续走红。据悉，和悦2013年1月销售12554辆，同比增长85.8%。其中和悦三厢增幅126.2%，是10万内自主主流车型中增长最快的车型。这已经是和悦连续第三个月销售过万辆。在这个跟中国人过年相关的特殊月份，和悦热销的背后是什么样的文化密码？

汽车传统文化：人和为贵

第一个特征，江淮是一家纯中国自主汽车企业，深谙中国文化的精髓。以品牌名为例，和悦代表了中国儒家礼乐文化的终极目标人和。和谐、喜悦、祥和等注解，能代表和悦的品牌命名。在造车理念上，江淮汽车涌现出了对天下汽车技术和资源的兼容并包，整合世界资源造世界车，一直是江淮在研发等方面的优势。

第二个特征，产品在空间卖点方面要符合人多的汽车消费。目前轿车限5人，但一般空间狭小的轿车，难免春节5人乘坐显得局促。在空间方面，和悦的产品优势体现了春节消费的特征。中国人的春节汽车消费，往往和团聚、走亲戚等团圆活动有密切联系。这也是两门轿车一直在中国水土不服的原因。在汽车空间方面，和悦2710mm的超长轴距使和悦享有“中级车空间之王”的美誉。

汽车时代精神：进取拼搏

第三个特征，是汽车的时代精神。春节除了团圆和祭祖等文化主题外，祈福来年的发展是重要的文化特征。汽车消费的时代文化特征，也是春节是否旺销的重要组成部分。

和悦前脸挂的五星车标，有中国很重要的时代精神的印记。这是JAC自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新的新红军精神。从视觉上看，和悦的车标柔和与刚毅兼具，稳重而极具张力。含蓄内敛是中国人的文化传统，而内在的张力是时代重要的精神力量。这种力量，浸透到和悦的产品的细节中去了。

而和悦2012年全年演绎的运动精神，是重要的时代精神之一。目前，中国出于蓬勃发展时期，进入改革的深水期，中国的发展，在走向繁荣昌盛的同时面临众多的困难，每一个中国人都需要一种向上的拼搏精神去迎接挑战。李汪洋