卖场迎来

开门红

一年之计在于春，春节家电销量的上涨让业内备感振奋，家电卖场行业回暖的呼声越来越高。不少企业迅速调高了销售目标，下游经销商也加大了备货数量。记者 樊无敌

春节销售同比增长明显

奥维咨询的监控数据显示，2013年春节促销期(1月28日~2月17日)终端零售量为306万台，与去年春节促销期(2012年1月9日~29日)的销量相比显著提升，增幅为45%，超出此前市场预期。具体到各个品类，冰箱品类同期零售量同比增长25%，零售额同比增长20.5%；空调品类零售量同比增长8.8%，零售额同比增长11.0%；洗衣机品类零售量同比增长0.7%，零售额同比增长8.4%。

白电产品方面，中高端产品受到更多消费者的关注，从而带动了白电的市场销售。冰箱市场表现较为明显，零售市场一改此前持续一年多的低迷态势。

来自中怡康的数据显示，春节期间不论城市还是农村市场，高端冰箱产品的渗透率都有大幅提升，城市市场多开门、对开门冰箱增长明显，农村市场三门冰箱渗透率提升。河南苏宁总经理钱成建介绍说，彩电军团在春节期间成功延续2012年销量势头，再创销量新高峰，成为彩电市场的绝对主力。

企业积极应对政策退出风险

行业快速回暖的呼声越来越高，但也面临着一些制约问题。有分析认为，2012年以旧换新、家电下乡等刺激性政策纷纷退出，造成了销量的锐减。数据显示，节能惠民政策带动各品类销量大幅上涨，尤其是彩电。市场需求已经被大幅预支，若今年5月31日实施一年的家电节能惠民政策退出后，行业将再度进入低潮期。

“各企业确实也预料到了政策退出的风险，并做好了防范准备。”河南国美总经理张峰指出，为了帮助家电企业在2013年摆脱困境，相关部门从去年底就在谋划刺激性政策。去年12月全国家电下乡政策结束之时，业内有消息称家电下乡延续性政策正在征求意见中。

对此，也有厂商认为，家电下乡政策让一些区域性品牌焕发生机，但影响了市场的正常竞争和运行规律，一些区域品牌分流了主流市场品牌的市场份额。多数企业并不希望政策出台。