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日前,广州市中院下达“诉中禁令”,裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语,在表态不会更改广告一段时间后,2月28日,曾反问“为何要改”的加多宝最终在广告语方面选择了妥协,在北京召开媒体沟通会声明改广告语。 新广告语强调加多宝凉茶品牌领军地位 尽管外界普遍认为加多宝更改广告语是因此前“诉中禁令”的影响,但是加多宝却这样表示:不愿再继续永无止境的口水战,“被迫”更改广告语,专注做市场。 加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,出于对凉茶行业发展大局的考虑,加多宝将更改“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这一广告语,3月份将在全国范围内替换掉之前的广告语。 新广告语将围绕“加多宝”“凉茶行业领导者”等关键词。 分析人士认为,广告语并不能算凉茶大战中的主要矛盾,关键还是市场份额的争夺。 监测数据显示,餐饮渠道在红罐凉茶的消费中拥有不可替代的作用,相当部分的消费是在餐饮渠道完成的。 目前餐饮渠道方面,加多宝的覆盖率较高,“春节期间,加多宝的销量实现了35%的增长,这个增长即使比起往年也是相当不错的。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示。 业内分析人士认为,“诉中禁令”对加多宝影响有限,因为其品牌转换已经完成。 2013年,加多宝的营销目标已经变为不断强化“加多宝”品牌影响力,与此同时,加多宝目前仍掌握着凉茶渠道与市场份额的优势。鲁虹 |
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