三月，郑州的大街小巷，随处可见国美、永乐等卖场的空调促销。作为今春“第一仗”，各大品牌均拿出年度最大力度的让利和最新产品猛攻市场，而永乐更是针对老用户推出空调免费清洗服务。而此时，卖场连锁大佬们都在预测今年价格走势，在国美电器联合众多空调厂商发布的今年空调行业白皮书《2013年中国空调消费趋势报告》中认为，2013年空调价格将下降5%左右。而苏宁发布《2013年中国空调行业白皮书》观点却截然相反，今年家用空调价格预计涨10%。这一降一涨，让我们很难看清今年空调价格的市场走势。记者 樊无敌

都看到经济回暖 美苏却各有结论

国美高级副总裁李俊涛表示：今年空调价格将下降5%，主要源于经济形势回暖，产量会有回升，加上原本的库存，市场供应量上会显得比较充足。另外，国美预计原材料价格将会与去年基本持平；同时，国美将通过大单采购、现款预付等采购模式稳定价格。

而苏宁称，价格上升是考虑到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等影响，“消费结构升级带来的成本压力是主因，价格或涨10%。”此外，今年变频空调新能效国标即将投入实施，对研发水平提出新挑战。而人力成本及材料等上涨，也带来上涨压力。

对于国美苏宁各自不同的观点，上游制造企业在接受记者采访时，回答得谨慎、简洁。格力采购负责人向称，目前每个原材料成本的升降都不一样，有升有降，所以对于原材料价格来说，基本上与去年持平。

三、四级市场将是行业增长点

在一、二级市场，高端的空调产品市场因更新换代需求的增加，在2013年仍然是空调企业所看重的利润点。而在三、四级市场，经济建设与发展客观上将促使一些城镇形成固定的高端用户群，消费能力将在未来三年内逐步释放。奥维研究院院长张彦斌分析时候，目前，三、四级市场空调保有率仍比较低，提升空间、需求潜力大，增长速度快。各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三、四级市场，加强网点布局、健全服务网络，通过渠道下沉，全面布局和拓展三、四级市场。

此外，电子商务的高速发展，也已经成为空调销售的新渠道。据中怡康副董事长李基祥介绍，去年空调行业电商增长速度超过200%，电商在空调零售市场中的占比已由2010年的36%上升到60%。

以国美为例，2013年国美签约数十家国内外知名空调制造企业550万套空调，预计空调销售规模将超200亿元，通过线上线下渠道融合后，国美在线空调销售额同比增长300%。电子商务的发展，也将为空调市场开辟新的增长渠道。