今年一季度苹果在中国收入68亿美元，增幅高达67%

第二大股东连续减持，苹果已不再是资本市场宠儿

4月1日晚间，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)向中国消费者发出了公开道歉信。虽然这一天是西方的愚人节，但这并不是一个玩笑。

在以库克署名的道歉信中，苹果承诺将改进iPhone4与iPhone 4S等设备的维修政策，并符合中国的“三包”规定。同时，库克还表示，苹果之前对外沟通不足导致外界认为苹果态度傲慢，苹果对此表示歉意。

自央视3·15晚会曝光苹果维修政策涉嫌歧视中国消费者后，在过去17天中，苹果被央视、人民日报等主要官方媒体相继推到了舆论的风口浪尖。

从沉默、回避、强硬回应，再到当天的公开道歉，舆论的不断升级对苹果态度的转变起到了重要的催化作用，但最终让苹果作出改变的是中国巨大的市场。

可以说，苹果的道歉是在向中国市场“屈服”。

库克时代的苹果已经不能与乔布斯时代相提并论，创新乏力的苹果已经出现了经营颓势。

去年年底至今，苹果已经不再是资本市场的宠儿，股价从700多美元的高位跌至目前的430多美元。由于与三星等手机厂商进行竞争的市场优势明显缩小，苹果或许有可能在最近一个季度出现10年来的首次净利润下滑。

库克和华尔街都明白，除了创新之外，未来能够拯救苹果的只有中国市场。而对于这一点，库克有着非常清楚的认识。

对苹果来说，中国是仅次于美国的第二大市场。苹果在2013财年第一季度在中国的收入增长67%，至68亿美元，这是该公司首次单独报告中国市场销售业绩。今年1月份，库克访华期间接受新浪科技专访时曾表示，他预期中国将在未来某个时候成为苹果的最大市场。

基于种种，也就不难理解为什么库克会在道歉中强调：“我们始终对中国怀有无比的敬意，中国的消费者始终是我们心中的重中之重。”