新闻

背景

目前，我国冰箱行业已经呈现出了产品高端化的发展趋势。目前，海信、美的等企业都相继进入了高端冰箱竞争市场，但目前，与欧洲成熟市场的产品相比，我国冰箱企业无论是在技术、工业设计，还是在市场营销等方面都存有一定差距，那么，未来 “高端”冰箱产品之争是否会愈演愈烈？中国冰箱企业如何在激烈的市场竞争中找到属于自己的“蓝海”？

■主持人：朱江华

主持人：3月21日，备受家电业界瞩目期待的2013 “中国家电艾普兰奖”(简称“艾普兰奖”)在上海揭晓。海信博纳系列BCD-628WDGVBP/T冰箱以其“活水保鲜”技术和“智能无霜”技术。从300多款申报产品中脱颖而出，荣膺艾普兰产品奖。这是否展现出海信高端产品的国际风范？

海信冰箱荣膺艾普兰奖

李振晓：BCD-628WDGVBP/T在结构与功能上蕴含诸多创新，增加了独立变温室，配备8种保鲜模式和双制冷双循环独立控制系统，创造行业保鲜巅峰。此外大幅采用无包边面板、更具整体性的暗藏式把手、精简优化的隐形触控显示屏，将简约设计发挥到极致，使其成为行业高端冰箱的领袖之作。

张彦斌：此次“艾普兰”奖的颁布是对国内外家电行业最新发展趋势和工业设计潮流最前沿的捕捉。而海信博纳系列冰箱此次获奖，反映了本年度内的技术进步的趋势，也是家电企业转型升级、加大研发投入的市场体现。

王蕾：“艾普兰”大奖被业内誉为“中国家电产品风向标”，并吸引了国内外众多知名家电品牌积极参与。作为冰箱行业的重量级企业，海信通过产品、技术的不断创新升级，赢得了“艾普兰”大奖的荣耀，不断引领中国高端冰箱产业的创新浪潮。

主持人：随着中国冰箱业产业转型的调整，目前冰箱高端发展前景为不少企业相中，相继推出了自己的高端品牌和产品，如海信博纳智能冰箱，海尔卡萨帝系列等，这是否预计未来 “高端”产品之争愈演愈烈？

高端争夺烽烟骤起

李振晓：值得一提的是，与市场上充斥着各类概念营销不同，技术起家的海信冰箱将其独创的活水保鲜技术、360°矢量变频等技术全面应用于博纳系列冰箱产品，自上市以来销量增长高达53%，同时打出智能、保鲜、绿色的组合拳，开启了国内冰箱产业的“智能化”之路。

张彦斌：从奥维咨询调查数据显示，三门冰箱、对开门冰箱2012年销售金额占比已达到总额的40%。随着人们对生活品质的高要求，高端冰箱将成为未来冰箱市场的趋势。没有相应的产品占有市场，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

王蕾：目前，我国冰箱行业已经呈现出了产品高端化的发展趋势。目前，海信、美的等相继进入了高端冰箱竞争市场。预计在未来，还会有更多品牌在高端冰箱领域展开竞争。

主持人：目前家电消费观念升级， 2013年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点。各位对“对于依靠‘模仿、借鉴’起家的中国家电产业而言，走高端之路并不轻松”持何观点？

“高端时代”需要战略思维

李振晓：海信博纳智能冰箱作为智能化产品的重要代表，以“智慧科技、对话生活”的产品理念，凭借自身的技术积累和开发实力，在产品技术上一直领先同业，这无疑为当前中国冰箱市场注入了新的活力，成为刺激市场消费增长的下一个蓝海。

张彦斌：对于依靠“模仿、借鉴”起家的中国家电产业来说，要成为行业高端领导者，“难上加难”。这不只是因为“高端战略”所包容的“自主的技术创新能力、强大的品牌溢价能力、最佳的消费使用体验”等综合实力，还涉及品牌的长期性影响力和价值内涵厚重感。

王蕾：虽然国内家电厂家推出系列高端产品，但与欧洲成熟市场的产品相比，在技术、工业设计、市场营销等方面，仍存有一定差距。因此家电企业需苦练内功，通过技术创新和技术进步，设计和生产出更多、更好的家电产品来满足消费者对高端家电的需求。