碧玉的温润来自于终日不倦的打磨，30年来，河南商业行业中多少知名商家都已在时光的流逝中黯淡，而郑州紫荆山百货却历久弥新，仍然散发着煜煜光华。

成功的背后，蕴藏着紫百人的努力与创新，更饱含着消费者的支持与厚爱。

郑州晚报记者 王一品

抓住淡季营销

郑州紫荆山百货大楼，于1983年4月1日正式开业迎宾，是河南省首家现代化大型零售百货商场，被誉为郑州商业的“功勋名店”。1993年进行改扩建，1995年7月8日二次开业。2007年9月6日由新加坡时计宝投资有限公司投资，实现国企改制重组。2009年1月1日与大商集团实施战略合作，开始新的发展历程。

“这么多年来，紫百征战商海始终能立于不败之地，主要靠的就是创新精神。”河南省商业行业协会会长张慧玉曾表示，“淡季营销是门学问，如何实现淡季不淡，一直是众商家最关心的话题，而紫百在这方面一直敢于创新。”

倡导特色营销

除了擅长淡季营销，紫百还一直倡导特色营销。比如每年11月，都是紫百的感恩季。

据了解，紫百是河南百货业中第一家在感恩节期间亮出年度最大回馈力度的商场，也是第一家敢把感恩节营销活动档期延伸到近1个月的商场。截至2012年，紫百已举办了十届感恩节活动。

更值得一提的是，每届活动还会细分主题。比如“第十届感恩节”，共分为感恩父亲、感恩母亲、感恩会员、感恩顾客四个阶段。让顾客感受到不同购物体验的同时，也倍增一份感恩之心。

玩转深度营销

营销活动需要创新，但万变不离其宗，那就是“一切从消费者的需求出发”。紫百的每一次营销策划，都坚持“以顾客为本”。

2012年2月25日，“清货第一波”反季营销，一天创下604万元的销售纪录。

2012年3月28日~4月8日，联合永恩公司深度营销，仅5个品牌的女鞋就带来103万元的销售额。

2012年8月25日~26日，“名品电器工厂价”独家回馈，在百货商场里大卖电器，又是一次“别出心裁”的营销突破。

2012年8月31日~9月9日，携手郑蒙羊绒举行大型深度营销，天天改写商场羊绒羊毛品类的销售纪录。

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最近这一年，紫百的深度营销不仅赢得了消费者的赞誉，也成为河南百货行业成功营销案例的佳话。

2013年4月19日~21日，紫百30周年庆典，我们相信，紫百届时必将再掀回馈狂潮，再创营销奇迹。