娃哈哈启力引领提神功能饮料新概念
娃哈哈在4月份推出的保健功能饮料“启力”,是一种含有丰富牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群的健康提神饮品。和其他传统功能饮料不同,娃哈哈以“标本兼顾,提神不伤身”为核心卖点,宣扬健康提神理念,并提出了“正宗”的口号,目标市场则定位在白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体,是提神功能饮料行业更新更健康的风向标。
娃哈哈称雄饮料世界已久,此次以保健饮品“启力”作为2012年的首发武器,为自己在饮料中又开辟了一个蓝海,不但对目前市场上的功能饮品有直接的冲击,而对于仍在普通饮料圈中死守阵地的其他品牌的企业,也将有所启发。客观地说,以做营养液起家的娃哈哈做功能性保健饮品,是一条新路子,时机也恰到好处。
我们看到,每100ml的启力中,均含有牛磺酸200mg、左旋肉碱20mg、D-氨基葡萄糖盐酸盐300mg,更有肌醇、B族维生素群等七大营养群,这七大营养群,正是娃哈哈研究院经过多年的精心剖析、研究、实验、改进得出的黄金配方。有研究显示,每日3餐分别补充500mg牛磺酸,血液中血氨的浓度下降20%,说明肌蛋白分解受到抑制。人体试验发现,每天补充400mg牛磺酸就能提高运动员的运动能力,延缓运动性疲劳的发生。鲁虹