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第A46版:财经新闻 | 上一版3 4下一版 | ![]() |
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过去是减量不降价,如今是加量不加价。近日,郑州晚报记者发现以前偏爱“瘦身”的饮料现在竟主动“增肥”了,包括百事可乐、可口可乐、康师傅等饮料企业旗下的不少饮料产品,都换了新包装,容量也比之前多了不少。 “随着天气越来越热,饮料销量逐渐迎来高峰期,饮企这样做是为了增强自己的竞争力,利用加量促销吸引消费者。”超市一位饮品区的负责人陶先生如是说。 郑州晚报见习记者 赵柳影/文 记者 马健/图 饮品主动“增肥” “加量100ml”、“赠100ml”、“500ml多送100ml”……昨日,在中原路一家大型超市的饮品区,这样的促销字眼不时地蹦入记者的眼中。 在一排排的饮料货架上,记者最先发现的是可口可乐。在其瓶口处,挂着一个黄色的小牌子,上面清晰地写着“比500毫升多加100毫升,加量不加价”的字样,而在其产品下方的价格标签上,也已经作了修改,标注为:可乐600毫升,但价格依旧是2.5元。 此外,美年达产品的外包装上也注明“送100毫升”的字样,一瓶美年达的重量从原来的500毫升变为600毫升,但价格还是2.7元;百事可乐在瓶身上也打着大大的招牌“500ml多送100ml,价格不变”,售价3元。 这边是可口可乐、百事可乐旗下产品疯狂加量,那边康师傅也不甘示弱,旗下众多产品也在悄然“增肥”。 康师傅茉莉蜜茶、茉莉清茶的瓶身上方写着“浪漫溢满,500ml变600ml”、下面净含量又标注“500ml+赠100ml”;旗下的冰糖雪梨、酸枣饮品的新包装上也都标明“加量50ml”,售价依然为2.4元;还有冰绿茶也声称自己“加量100ml”,售价不变,还是2.8元。 “从年后3月份开始,进的新产品都是重新换了包装。不过,不少消费者还都没注意到,因为现在市场上还有老货存在,所以并不是很统一。”该超市饮品区的负责人陶先生说。 加量是为了增加竞争力 向来喜欢“瘦身”的饮品,为何偏偏选择在夏日即将到来、在属于饮品的高峰期时段“增肥”呢?这不免引起大家的猜想。 “其实很简单,这几年可口可乐、百事可乐、康师傅等饮企都在保证老产品的同时,推出新产品,产品线越来越多,种类越来越丰富,竞争加剧是必然的。因此,这些饮企不得不想办法搞促销来吸引消费者,维护自己的市场空间,而加量不加价就是比较直接、快速的一种方式。”陶先生说,每年3月~9月都是饮料销售旺季,这样做也是饮企为了在旺季争夺战中占据先机,率先博得消费者的青睐。 从事饮品批发多年的王先生也认为,此次饮企们相继“增肥”,就是竞争加剧导致的。“现在饮料品牌和种类如此多,消费者买饮料也不像买其他东西,会特别钟情于某一个品牌。如果某个品牌加量了,消费者肯定会买实惠的,因此只要一家企业加量了,其他企业为了增强竞争力,也会跟着加量。”王先生说。 |
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