音乐真人秀“流行”分析报告

广告商排着队送钱 老牌歌手追着上节目

我们在热火朝天中告别了《我是歌手》，又在满怀期待中迎来《中国最强音》。昨天晚上，《中国最强音》将在湖南卫视露面，掀开大型音乐类真人秀节目的新一轮征战。喜新厌旧的观众开始抱着看热闹的心态，一边回嚼着“歌手”，一边吃着碗里的“最强音”，还一边望着锅里的“好声音”“梦之声”和“快男”，盼望着厮杀，好坐在沙发上观虎斗。 在各位音乐大佬高喊音乐已死、选秀已亡的背景下，电视荧屏上为什么突然冒出来这么多的音乐真人秀节目？又为什么如此火？郑州晚报记者 梁晨

“流行”之节目性价比

播电视剧吧，太贵；音乐真人秀好看又便宜，为啥不跟风

观众打开电视机能看到的各大卫视的节目类型都差不多：新闻、电视剧和综艺节目。业内人士分析说，内地新闻栏目大同小异，可创新的空间有限。在收视率为王的当下，电视台不可能靠着新闻争夺到多少观众。比起不少国产狗血剧，眼下国产综艺节目的可看性高多了。而且不管是投资自拍还是购买电视剧，一部电视剧的投资额度远远高于一档综艺节目。

由于“限娱令”的颁出，各大卫视要PK综艺节目不得不比创新，而一旦出来受热捧的节目类型，难免会一窝蜂跟上。国内最有影响力的节目模式运营公司世熙传媒总裁刘熙晨认为，“并不是说明星好看，草根就不好看了。其实当年超女快男就借鉴了《美国偶像》的模式，如果东方卫视、湖南卫视能把草根歌手的魅力发挥到极致，应该是各有胜算。”比如，《我是歌手》的收视率一下升到了2，并居高不下，即便是在收视率不太景气的春节期间，依然能够达到1.96。

对于卫视在音乐真人秀节目上扎堆，刘熙晨坦言不看好这种一哄而上的电视现象：“我们更希望看到一种其他的电视模式出现，打破现在音乐节目一统荧屏的格局。”

“流行”之幕后金主

受到广告商的热捧，身价节节走高

从《中国好声音》的2亿元，再到如今《中国最强音》的5亿元……音乐真人秀节目因为受到广告商的热捧，身价节节走高。在这些幕后金主的刺激下，没有哪个卫视可以抵挡诱惑，即便没有节目版权，也会千方百计模仿出来一个投其所好。

随着去年以《中国好声音》为代表的歌唱类选秀节目全面复苏，选秀节目的身价从去年年底开始以火箭速度蹿升，上升趋势之快令人咋舌。比如，《我是歌手》播出后，广告立马“咸鱼翻身”，总决赛单条15秒广告最高价格竞拍到了63万元，总决赛之夜广告创收总额超过5000万元。

《中国好声音》宣传总监陆伟告诉记者，第二季节目尚未启动就赚钱了，冠名、特约赞助、视频版权等各项收入加起来，预计高达16亿。其中，冠名费用由去年的6000万飙升至今年的2个亿。湖南卫视总编室的一工作人员透露，刚刚结束的《我是歌手》首季就赚2个亿，而即将开播的《中国最强音》的冠名费更是高达5亿元。这个数字刷新了同类型节目的冠名纪录，顿时让人有种自己的想象力跟不上有些人花钱速度的感觉。

陆伟曾透露，在总决赛时“好声音”的插播广告更是卖到每15秒111万元的天价，将近翻了8倍。值得一提的是，目前的102万元的价格只是第二季“好声音”启动时的价格，如果节目继续火爆，这个插播广告的“价格火箭”会飞到哪里，被不少网友调侃已经超出了地球人的思考范围。

“流行”之老将新生

老牌歌手追着上节目，内心深处呼喊：“让我回来吧”

去年，《中国好声音》的热播，让“老气横秋”的刘欢、那英和不愠不火的庾澄庆、杨坤焕发第二春，老树发新芽的还不止这4位导师，随着《我是歌手》的热播，黄绮珊也成了靠收视走红而“复活”的老牌歌手。

在参加《我是歌手》前，黄绮珊几乎已经不接商演了，即便接，价格也就是几万元，但节目播出后，她的商演价格就不住地往上涨，仅三四期的时间，就飙升到了50万元，翻了20倍。后期加盟的林志炫、彭佳慧也被传身价涨了10倍。

演艺圈竞争压力大，一直是不争的事实，曾经有太多歌手把经典歌曲留下，然后在歌坛销声匿迹。现在有了《中国好声音》《我是歌手》等真人秀节目，那些呼过风唤过雨的“老树们”， 比如赵传、王杰，有了用武之地。毋庸置疑，有多少明日黄花在内心深处呼喊：“让我回来吧！”

评论

真人秀能火了音乐吗？

电视作为受众群最庞大的媒介，其“造星”效率是谁都无法忽视的。娱乐与流行一拍即合，音乐真人秀节目风生水起。不过，我们都记得火遍全国的《中国好声音》，也记得火热荧屏的《我是歌手》，但能记得几首歌曲呢？虽然音乐真人秀节目如火如荼，但业内人士对其究竟能为中国流行音乐带来什么有质疑。

作为制作精良的电视节目，《中国好声音》《我是歌手》因为好看、好听赚足观众的眼球。收视率是电视台的救命稻草，在高收视率的刺激下，客观上也对推广流行音乐起到了积极作用。湖南卫视总监张华立说：“《我是歌手》是一个‘现象级’的创新，引发了全民讨论。它不仅开创了崭新的节目形态，最重要的是掀起了中国流行乐坛的真唱运动。”音乐真人秀如同冬天里的一把火，推高了各大卫视的收视率，也令人重燃对中国流行音乐的热情。

别忘了，老牌主持人兼歌手何炅有一句话说：“我不觉得电视综艺可以改变华语音乐，态度才可以改变华语音乐，那就是认真做音乐的态度。”