五一是2013年上半年最为重要的一个节日，各企业推出一系列促销活动，但与2012年同期相比，今年五一家电市场并没有出现火爆场面，一线市场表现平平，与之前期待的美好结局存在差距。

郑州晚报记者 朱江华

价格战吸引力日渐削弱

2013年五一旺季空调品类在一线城市没有开打价格战，各个品牌坚守底线，特价机数量大幅降低，2013冷年中高端新品得到重点推广。

大部分空调厂家优惠活动控制在八折到九折，在国美实体店格力、美的、海尔均以八折销售，并集中在了高端的u系列、i系列、帝樽系列等，以海尔99帝樽无氟变频2p柜机为例，由 10999元降到9100元，相当于八三折；格力u雅变频挂机，原价4699元，活动期间为4199元，折扣力度是八九折；格力凉之静打八三折，3739元降至3099元。二三线品牌都谨慎跟进一线主导品牌，特价机时代渐行渐远。

据了解，由于今年五一假期临近周末，各空调企业纷纷将三天促销战延长至5月5日，但火爆消费场景并未如期出现。

《空调商情》主编沈建表示，五一期间，各空调品牌不会采取低价冲量的举措的主要原因，首先是低价吸引力日渐削弱；其次是低价亏本促销影响盈利水平、打击传统渠道商家信心、打乱市场价格体系；主要一个是不利于品牌中高端定位、阻碍新品推广。

近段时间受全球家电市场影响，空调销售还没有出现大幅度增长，尽管企业进行促销活动，选购的顾客却也寥寥无几，与以往同期相比显得黯淡。

“家电行业促销手段已经黔驴技穷，现在就看谁的产品有特色。”某空调河南区域负责人如此评价五一家电市场。

记者在走访时发现，假日期间各大空调品牌纷纷推出推出了自己的特色产品，在除甲醇、云变频、高效直流变速等等高端系列产品上，价格基本维持在4000元以上，并吸引了众多消费者驻足围观。

“无论是去除pm2.5功能，还是云技术，都是在基础功能之上的附加完善。”一卖场销售人员说，五一期间节能舒适的高端变频空调成为主流消费家电，而消费者的购买动机也更加明确，如要除甲醛还是要制冷快，要时尚还是要功能，新居家装的就买除甲醛空调，想购机度夏的就买速冷无氟变频空调等。

沈建分析说，未来空调业将处于较长的平淡期，回归品质和服务是主流品牌最根本的策略，每一天、每一个月、每一个季度都应该有针对性的市场执行指导。在需求碎片化的时代，策略不应该再僵硬化。