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《2012~2013年中国电冰箱市场研究报告》显示，2012年冰箱业销售下滑8.89%；而2013年一季度冰箱销售同比增长19.41%。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%，比2012年全年提升了2.38个百分点，这些数据是否可以说明2013年冰箱产业有望迎来“春暖花开”？

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三星冰箱成为行业最大赢家

主持人：5月16日，在“2013年中国冰箱行业高峰论坛”上，三星冰箱斩获“年度高端品牌奖”、 “AW4多门冰箱荣耀之星”和“S6000优秀工业设计之星”三项大奖，各位怎么看三星在本次行业高峰论坛的表现？

张冬：此次冰箱斩获三项大奖的成绩源于坚持高端大容量、高附加值的产品战略。三星的冰箱产品具有时尚大气的外观设计、卓越的保湿保鲜技术、全球领先的智能变频电机，消费者购买的不再是一个简单的食物储存设备，更是家居装修的一抹亮色、健康营养的生活品质。

金亮：三星冰箱艺术品味以及人性化设计，带给消费者前所未有的便捷体验，为高端消费群体提供完美冰箱解决方案。此次三星冰箱斩2013年获三项大奖当之无愧。

吕盛华：三星家电凭借着凭借尖端科技和精湛工艺，致力于满足中国消费者对高品质生活的追求。为了更好地兑现这一承诺，三星在产品品质与工艺方面始终坚持精益求精。此番获得2013年度冰箱行业品质“年度高端品牌奖”奖，三星可谓实至名归。

张冬：一直以来，三星冰箱凭借雄厚的研发能力、强大的技术实力和对消费者需求的精确理解，推出了一系列外观设计、卓越性能、空间效率和节能环保四大方面都业内领先的产品。为了让消费者享受到升级的保鲜技术，2012年推出了全球领先的保湿新生双循环制冷技术并成功应用于Mouton多门冰箱，成为消费者的首选，环比激增77.5%。

金亮：今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现、企业节日促销活动力度加大等因素促使家电行业呈现相对利好的态势，市场整体表现符合业内预期。

吕盛华：虽然一季度冰箱市场取得了较好的增长业绩，但从市场依然存在较大的不确定性，如节能补贴政策在5月底或将退出，另外还受到整体经济的继续深度调整和国家房地产新国五条政策等影响，预计今年后几个季度冰箱市场将呈现较为复杂的发展态势，对于2013年全年，应持较为谨慎乐观的态度。

冰箱产业触底“弱势复苏”

主持人：论坛上，国家信息中心和中国家电网联合发布了《2012~2013年中国电冰箱市场研究报告》显示，2012年冰箱业销售下滑8.89%;但2013年一季度冰箱销售同比增长19.41%，产业实现触底反弹，冰箱产业进入弱复苏阶段，2013年冰箱产业是否能迎来“春暖花开”？

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张冬：在三星确立高附加值的产品战略以来，首先瞄准高端市场，以墨天玑、馨韵、Super-Star等一系列对开门冰箱成功抢滩中国对开门市场。2013年冰箱市场逐渐回暖，三星冰箱凭借时尚外观、科技创新在巩固对开门、多门市场霸主地位，同时成功占领其他细分市场。

金亮：未来冰箱的消费结构仍将向节能、高端、大容积、能满足多样性需求的方向发展。此外，要想争夺更多的市场份额，未来几年冰箱生产企业应当顺应政府号召开发符合趋势的产品，并围绕房地产调控和新农村建设需求为特定市场量身订制主销产品。

吕盛华：虽然高端产品的比重在持续上升，但是产品的平均价格增幅却并不明显，这就提醒生产企业，产品价格已经不是影响销售量和提高市场占有率的唯一因素，而产品的品质，售后服务水平以及营销策略等因素在很大程度上决定了产品的销售状况。

高端产品夺得“半壁江山”

主持人：据国家信息中心数据显示，2013年一季度，3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%，比2012年全年提升了2.38个百分点，占据近“半壁江山”，这是否预示着对门冰箱已成为2013年带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础？

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