受益节能补贴政策，彩电行业今年3月份复苏势头最为明显，但出口量则同比下滑16.59%。帕勒咨询资深董事罗清启认为，占据彩电销量半壁江山的出口，基本面已有告急信号。而节能补贴政策即将结束，彩电行业面临的变数极大。

郑州晚报记者 朱江华

出口下滑 彩电业或陷入窘境

近日，产业在线最新监测数据显示，2013年3月中国电视销量758.2万台。其中，出口和内销分别占整体销量的53.45%和46.55%。基本与去年同期持平，但内销量比去年同期增长27.99%，出口量则同比下滑16.59%。

去年四季度以来，家电行业的出口寒流曾经使得家电业出现业绩分化，一批出口型企业面临着严峻的业绩考验，但彼时国内大家电企业多对出口态度较为积极。从一季度观察，冰洗空的出口增速均在迅速回暖，空调3月出口量更是同比增长7.1%，环比增长65.8%，而彩电是大家电中唯一在出口上遭遇滑铁卢的品类。

据产业在线数据显示，在3月LCD电视出口方面，对美国、日本、澳大利亚、中国香港等出口同比均出现不同程度下滑。产业在线认为，考虑到美国是我国LCD电视出口第一大国，占将近1/3的出口份额，近期美国市场的下滑直接影响到整个行业市场的走向。

帕勒咨询资深董事罗清启认为，彩电行业除了在出口方面承压之外，业内盛传彩电的能效标准将有大幅提高，这也将对企业的技术能力提出考验。

后补贴时代 彩电业需应对库存危机

实施近一年的节能补贴惠民政策将于本月底结束，这一刺激政策对中国彩电业产生了怎样的影响？后节能补贴时代彩电企业该如何发展？对此记者采访了帕勒咨询资深董事罗清启罗清启先生。

记者：节能补贴惠民政策是国家推出的一项重要内需拉动政策，涵盖了电视、空调、冰箱等产品品类，其中彩电业可以说是获益最大的产业。那么这一政策的实施为彩电产业带来了哪些影响？

罗清启：节能补贴政策的实施改变了家电业的市场和技术结构，重塑了产业发展的“小气候”，实现了内需市场基本盘与产业供应能力间的对接。

从彩电业产品结构上看，目前市场上的在售平板电视产品有90%以上为节能产品，节能补贴政策为企业进行节能技术创新注入了动力。

记者：如果节能补贴政策如期结束将对整个彩电产业带来什么影响？

罗清启：一旦节能补贴政策结束，彩电产业面临的最大难题或许出现巨量的库存产品。当彩电业仍然沿用着传统的卖库存模式，即便在节能补贴政策的拉动下，截至2012年整个彩电行业的库存规模达到200多亿元。由此可见，节能补贴政策退出后，整个彩电产业原有的庞大市场供应很可能面临着需求相对萎缩的状况，这或将进一步放大彩电企业面临的库存危机。