去年，全球最大会计师事务所普华永道发布了《2011年中国企业长期激励调研报告》，报告中显示，中国集团企业的平均寿命仅为7~8年。

从1993年，到2013年，作为河南本土食品企业巨头之一，九头崖已经走过了整整20年，完全打破了国内企业的八年“宿命论”，可以做到这一点，在九头崖集团董事长任长旺看来，秘诀只有一个，那就是履行了“简单”这一理念。而在任长旺心中，小小的月饼中却深藏着一个大梦想，那就是能让月饼代表中国形象，销售全球。

郑州晚报记者 万佳

“简单”核心 成就“河南第一名饼”

从1.4万元借款起家，到如今发展成为涵盖月饼、超市、啤酒和纯水等板块的集团大企业，九头崖这20年如惊鸿一瞥。特别是九头崖的月饼产品，从2002年在郑州引进第一条月饼生产线，九头崖迄今月饼产量占据全省月饼市场的“半壁江山”，名副其实的成为河南月饼第一品牌。

“如果要说九头崖如何能一步一个脚印走过了20年，我想最关键的一点就是全方位履行了‘简单’这一核心理念，降低了企业经营成本，提高了企业运行效率，做了企业本能应该做的事。”任长旺说。

2004年，由于涉足行业太多，导致企业出现了精力分散，优势不突出等问题。任长旺提出了整合理念，他果断对集团旗下经营领域、市场、人员、资金等资源进行全方位整合，砍掉了一些竞争力不足的业务，同时加强管理，引进人才，使集团整体管理水平跟上企业的发展需求。这之后，九头崖只留下了4个板块：饼业、啤酒、水业、超市。“做企业和做人一样，要懂得放弃，有舍才有得。”任长旺说。

豫商责任 打造中原优质粮仓品牌

得中原者得天下，得郑州者得中原。2000年，九头崖入驻郑州，以稳居中原中心、居高临下之势享有最充分的资源，为加快企业发展奠定了区域优势。“郑州近几年发展迅速，郑州航空港规划又获通过，郑州面临着又一轮的快速发展潮流，这为企业的发展创造了良好的发展空间。”谈起郑州近些年的发展，任长旺说。

而对于中原食品业，任长旺表示，中原应成为全国人民的优质粮仓和农产品精细深加工专业经济区，更应成为世界著名优质粮食生产输出和农产品精细深加工专业经济区。“九头崖作为一个商业连锁经营和农产品精细深加工企业，义不容辞地要承担起中原粮食输出及农产品精细加工研发推广的责任，打造中原优质粮仓品牌和优质农产品品牌，依托自有的市场渠道和研发技术将中原农业品牌推向全国，推出国门。”

作为一个业务板块与百姓生活息息相关的企业，九头崖一直将诚信作为企业文化的核心理念，将高品质作为产品质量的唯一宗旨。“我希望未来的九头崖是一个百姓信得过的企业，员工靠得住的企业，社会值得称赞的企业。至于我自己，当然希望与九头崖一起共同进步，为河南省乃至中原地区食品行业跨入全国先进行列、甚至走出国门探索更有效的前进途径，尽一个豫商应尽的职责和义务。”

梦想三部曲 把月饼做成文化

“梦想”，现如今中国最热门的词汇，在任长旺的心中，是这样诠释的。梦想人人都有，成人儿童、男女老少各不相同。人无梦想，生活便失去了光彩，没有了方向。当然，梦想会随着基石的成长而不断更新升级。

任长旺说：“做月饼，不是为了赚钱，做这件事最大的乐趣就是十几年前的设想在今天得以实现，一个人如果他的所想，所追求和最后做到的刚好一致，在我看来是件很值得的事。”

今天的成绩，是为下一脚印做好清晰的准备。“我所追求的，并不是利益最大化，而是要把月饼做成文化。”

“我希望九头崖月饼覆盖河南省所有市场，产值能够过亿元；希望九头崖月饼步入全国市场，跻身全国三甲；有朝一日，九头崖要走出国门，成为代表河南及至中国中秋传统文化精粹的标志性产品，让国内外的华人、外国人都能品尝到中国月饼的馨香，领悟到中国的月饼文化，让小小的九头崖月饼像可口可乐一样作为文化载体将中华民族绵延五千年的传统文化价值观传播到世界各地。”任长旺说。