在摄影行业，几乎所有的摄影机构都面临着一个重大问题，传统的营销似乎已经不能再满足企业需求，秀场、广告的投入让企业仅获得为数不多的客户，营销难是每个摄影机构不得不考虑的问题。在这样的背景下，摄影企业的营销必然将有一次新的突破。

举办跨界艺术聚会，把“文化魅力和艺术之美”搬到文庙，吸引民众眼球。过去习惯靠价格战打天下的摄影机构，如今玩起了文化营销。郑州晚报记者 熊维维

文化营销吸引大众关注

6月8日，影记“2013中国文化遗产日暨昭元影像艺术风尚之夜”即将举办，届时，通过多种艺术呈现，让更多的民众了解中华艺术的博大精深、文庙国宝级的历史文化价值、现代文庙所承载的厚重与时尚并存的多元化艺术平台及昭元摄影的艺术理念。传承、弘扬中华历史文化，融和、展示现代与传统的艺术之美，共同为创建美好生活添力。

据举办此次活动的昭元相关负责人透露，通过举办人文艺术活动的形式塑造品牌形象，注重强化品牌的文化内涵和文化意识，融民族文化于先进的营销理念中，准确把握品牌定位，充分整合先进的传播媒介，用别人的声音来唱响自己的权威性旋律。

近年来，包括大中原、上花轿、蒙娜丽莎以及众多影楼在内的摄影机构都试图在文化营销上进行尝试，通过举办摄影展、模特走秀等时尚活动来展示品牌。有业内人士分析，过去摄影机构通过促销依赖价格战，随着竞争加剧，顾客需求提升，文化营销开始成为商家促销的新利器。不少摄影机构等举办过舞台剧、艺术秀等。文化营销不仅能吸引顾客关注，还能提升摄影机构的品牌形象。

文化活动提升品牌概念意识

如今品牌之间的竞争变得越来越激烈，曾经风靡一时的价格战也早已经不在，如今摄影机构之间的竞争似乎已经从传统的价格战上升为品牌战，越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌的概念意识已深入人心，品牌文化塑造也成为消费者另一方面的情感依托。

据了解，“昭元影像艺术风尚之夜”将会展示知名杂志的中西视觉影像艺术作品，昭元艺术团队倾力创作梦境奇迹礼服发布秀，世界小姐张馨之领衔主秀，中外名模同台争艳，英国J TIME爵士乐队现场浪漫演绎。

有业内人士表示，用企业文化、个性，用品牌独有的语言来吸引消费者，是最能与消费者产生共鸣的，这也是营销策划的最终目的。文化营销作为一种趋势，不仅能得到消费者的认可，也成为部分企业由内至外的指导方针，通过文化营销，优化资源配置，从而实现企业自身乃至社会的经济发展。