占有率0.02% 联想电视被边缘化

2012年5月，联想集团正式宣布进入智能电视市场，除了自己一再强调产品体验出色之外，联想智能电视实际上并没有太多出货量。

记者从市场调研公司了解到的数据显示，2012年联想彩电销售量占有率为0.0%，2013年1~3月占有率为0.0%。据该公司相关人员介绍，其监测的渠道包括大连锁、百货、超市等，0.0%不一定代表完全没有，或是由于统计数据的精确度只能到小数点后一位所致。

而据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示，2013年4月，联想品牌在整体彩电市场中排名第25位，其电视零售量份额为0.02%，零售额占比为0.02%。

也许是认为销售数字过于尴尬，联想集团一直都在回避这个话题。6月5日，针对媒体提出的敏感话题，联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东没有给予明确答复，只是表示，联想电视现在还是“田里的饭”，还需耕耘两年。

家电行业资深人士梁振鹏分析指出，联想在智能电视价格定位上固守高端，在家电销售渠道基础上相当薄弱，还缺乏家电业营销推广经验，也不具备上游核心零部件自主生产能力。这四大软肋都让联想“四屏合一”的美好愿景在短期内不容易实现。中怡康品牌总经理左延鹊则认为，联想电视短期内很难有作为，或许应该给他更长的成长培育期，但前提条件是联想集团愿意等、消费者愿意等。

再赌智能电视 但产品价格不具有竞争力

2012年5月，联想集团正式进军智能电视领域，发布了四款K系列的智能电视产品，并且宣传在硬件、操控、智能软件系统上非常领先。不过，由于市场售价偏高，销售业绩不佳。尽管联想从未公布过智能电视的具体销量，但是业内人士估计不会超过5万台。

联想集团CEO杨元庆此前曾透露，联想智能电视销量并不大，还是处于亏损状态和投入阶段。也许前期在智能电视业务方面受挫的联想集团，正在谋求下一盘更大的棋。

6月5日，联想发布两款智能电视产品，其中，一款为32英寸入门级智能电视，另一款将是大尺寸电视。在其中32英寸入门级智能电视的售价在1999元。被业内视为联想对智能电视销售战略的一次调整。

记者了解到，联想集团宣布和京东商城达成战略合作，力争在京东平台上实现三年销售100万台的目标。至于传统渠道上的销量，联想并未给出具体的销售数字，只表示，这三年下来线上和线下的业务齐头并进。这意味着，未来三年联想传统渠道销售不会低于100万台。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，联想智能电视短期内难以对传统彩电行业构成实质性冲击。彩电企业的优势需要从产销量、渠道、品牌、技术等多方面建立，目前联想在这几个方面的竞争优势都不明显。

在家电行业资深人士梁振鹏看来，联想新款智能电视相对之前的价格已经有大幅度回落，但32英寸2000多元的售价对于整个彩电行业来说价格并不具有竞争力。