“花样”营销

开启“花样”车市

再过四天，今年第三季度的篇章即将正式展开，是延续增长，还是扭转困局，都将成为摆在厂商面前的新课题。而仅凭新车、优惠这样单一方式已经很难让消费者快速地进入“角色”。从近几天厂商发布的消息来看，体验式营销、试驾挑战赛、智能化升级等营销策略联袂上映，车市已展开多样化营销模式。

郑州晚报记者 陈娴

一汽大众

开展体验式营销

6月21日，“阅芯 悦众”——2013一汽-大众用户体验日活动在美丽的济南隆重举行。透过影片，到场嘉宾不仅看到了一汽-大众科技化的生产线全貌，更对蕴藏在每一辆汽车背后的冲压、焊装、涂装、总装等对汽车质量有决定性影响的“隐形”工艺有了进一步认知。而随后主办方更通过3D动画特效与专家讲解相结合的方式，首次面向用户系统地讲解了一汽-大众7-DSG双离合自动变速箱的内部构造与科技内涵，对这项领先于行业的高端技术进行了专业的阐释，用事实证明了DSG技术经过不断的完善与改进，已逐步走向完美。

据一汽-大众马振山先生介绍，从2012年起，一汽-大众便开始本着注重用户感受、贴近用户需求的原则，不断完善品牌管理体系，丰富产品沟通平台，通过持续主动的创新营销模式，增强用户体验，传递品牌价值。让用户通过亲眼所见、亲耳所闻、亲身所感的体验过程，更加了解一汽-大众，并在开放、坦诚的姿态下，进行更加深入的沟通。这种创新性的举措一经推出，便受到了广大消费者的欢迎，并在实践中取得了显著地实效。2012年，一汽-大众圆满完成了130万辆的产销目标，不得不说，体验式营销或许已经成为了这个华丽数字背后的一个主要因素。

比亚迪速锐

举行“我是车手”挑战赛

6月8日，主题为“我是车手！活出范”河南区的比亚迪速锐挑战营活动在郑州元和试驾中心完美收官，当天总决赛的角逐尤为激烈，最终来自郑州王李准以1.0557分的成绩赢得冠军和万元现金大奖，与此同时，亚冠、季军也分别获得价值5000元和3000元的大奖。据悉，竞赛现场，还使用速锐、F0进行了特技表演，速锐搭载TID黄金动力-1.5TI涡轮增压缸内直喷发动机和六速手自一体DCT双离合自动变速器，最大功率达到113kW，最大扭矩达到240N·m，0~100Km/h加速时间仅8.9秒。经过改装过的F0所使用的也正是速锐所使用的发动机，强劲的动力让人为之惊叹。

凯美瑞

助推“消费升级”

“消费升级”使得在品牌和产品方面更具价值优势的中高级车受到更多消费者的欢迎，例如广汽丰田凯美瑞，就成为消费者选购热点。据悉，广汽丰田以“打造全球领先产品”和“拒绝不良品”为标准贯穿包括研发、制造、检验、销售等环节在内的整个产业链。在2012年J.D.Power发布的中国车辆可靠性研究报告中，凯美瑞在高端中型车中雄踞榜首。同时，广汽丰田引入全球领先的e-CRB系统（智能化渐进改善的顾客关系构筑系统），成为车市服务新坐标。

豹式驾控

成就新世代天籁“日系操控王”

在辽阔的非洲大草原上，弱肉强食的法则坚不可破，而适用“弱肉强食法则”的远不只非洲大草原，竞争激烈的中高级车市同样如此。比如全新上市的新世代天籁，其在舒适之上，更凭借精准的操控，如同拥有“草原狙击手”的美誉的猎豹。

新世代天籁采用梯形控制臂独立后悬挂，和同级首创的四轮精准循迹系统，舒适之余，更确保车辆精准过弯、不推头、不甩尾。即使车辆在圆盘路、盘山公路、高速公路引桥行驶时，都能展现优秀的过弯性能，犹如猎豹强有力的四肢和反应迅速的神经系统。

工程师赋予了新世代天籁强壮、灵活的“四肢”，以及发达的“神经系统”，为缔造独一无二的“豹式驾控”打下坚实的技术基础，犹如将猎豹的灵魂引入到新世代天籁之内，散发出浓浓的“猎豹气息”，令人有一试为快的冲动。但对于一款车而言，先进技术固然十分重要，但消费者最需要的，却是真实而出色的驾控感受。为此，本次试驾将场地选择在测试车辆操控性能的理想道路——山路，通过复杂的路况，窥视新世代天籁的真正操控实力。

低速行驶时，新时代天籁转向十分精准、流畅，没有丝毫拖沓感；高速通过急弯，驾驶者能明显感受到，新世代天籁提供了充足的轮胎抓地力之余，随着速度的增加，四轮精准循迹系统的介入，就像有一股力，把车辆拉回既定的轨道，从入弯到出弯，都保持着十分完美的运行轨迹。新世代天籁驰骋于路上，留下了优雅的身影，宛如一头动作灵活、出击准确的猎豹，随心所动，在动与静之间诠释着“豹式驾控”的定义，成就当之无愧的“日系操控王”。

逸致

对抗高温有高招

以中高级轿车标准打造的家庭多功能轿车逸致，是一款即便是在炎炎夏日开车出行，也能为车主带来理想油耗表现的车型。据工信部的测试显示：逸致2.0L车型综合工况油耗仅7.7L/100KM，这样的油耗表现在这个排量的车型中相当出色。并且，逸致还可通过“ECO节油驾驶显示系统”引导车主养成良好的节油驾驶习惯，进一步实现低油耗。测试显示，安装了该系统的车辆，平均可节省10%~20%的燃油量。

东风风神

百万现金“一惠到底”

6月29日，河南东风风神亿泉店将举行“百万现金 一惠到底聚划算”活动。活动当天购车，更有超级惊喜等你来拿，还有机会抽取半价车1台。据悉，风神的销量一直保持惊人的增长态势。今年1~5月，风神销量同比再创新高，增幅达338%。河南亿泉经销商表示，风神A60凭借稳定的高品质表现，已逐渐赢得大众消费者的信赖。此外，风神车型的可靠品质多次在极限环境中得到考验，风神车型的安全性、操控性和稳定性备受各方赞誉。