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中怡康公布数据显示，在经历过2012年的“严冬”之后，今年1~3月，冰箱产业初步实现了恢复性增长，零售量及零售额同比分别增长了24.74%和33.38%，但随着节能补贴政策的终止，以及刺激政策提前透支了未来消费的需要影响，下半年冰箱市场将呈现何种走势？未来，国内品牌将如何应战国外品牌？

“节能”成企业技术和产品创新的关键指标

主持人：6月28日，在第六届中国冰箱产业年会（简称年会）上，美的冰箱凭借出色的保鲜技术、独特的产品特性和优异的市场表现，问鼎“2013中国冰箱产业高端冰箱巅峰奖、突破贡献奖、技术创新高峰奖”等六项大奖。这是否意味着美的冰箱从产品、技术到品牌全面受到业内权威的肯定？

王建国：目前“节能”已经成为家电企业技术和产品创新的关键指标，作为美的冰箱“芯节能”产品系列之一的美的凡帝罗对开门冰箱BCD-550WKGPMA每天耗电量仅0.88度，是市场在售同容积段的冰箱中最为节能产品，该纪录刷新了中国高端冰箱节能的技术标杆和产品标杆。

陈钢：只有真正让消费者不断体验、不断惊艳于新技术的“魔力”和新产品的升级，中国冰箱行业的全面发展时代才会更加快速地到来，可以预见，在未来，像美的冰箱这样掌握核心技术、持续聚焦产品革新升级的企业，也必将在激烈的市场竞争中扶摇直上。

彭煜：伴随节能技术的进一步革新升级，企业也才能够真正从消费者的需求升级中收获成长。以美的冰箱为代表的创新节能产品将成为市场需求的主流，最终引领中国冰箱行业的整体节能水平迈上一个新的台阶。

触底反弹后能否“春暖花开”

主持人：在年会上，中怡康公布数据显示，在经历过2012年的“严冬”之后，今年1~3月，冰箱产业初步实现了恢复性增长，零售量及零售额同比分别增长了24.74%和33.38%。这是否表明冰箱产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解？

王建国：目前美的凡帝罗冰箱整体销量占比超过30%。近年来，美的冰箱持续加大对凡帝罗系列冰箱的性能升级和设计优化，来提高产品性能，持续提升美的冰箱在高端市场的产品竞争力，

陈钢：全年形势依然不明朗，一是节能补贴政策终止，直接影响消费意向;二是刺激政策提前透支了未来的消费需要;三是前期刺激造成产能过剩、库存积压。因此冰箱产业能否迎来“春暖花开”尚有待观察。

彭煜：促使上半年冰箱市场“触底反弹”的驱动因素正在逐渐消失。首先，同期基数“极低”因素消失；其次，节能惠民政策的退出，短期内对冰箱产品的销售将产生负面影响；再次，房地产再度进入观望期，短期内改善的迹象并不明显。

市场影响下半年可能下滑10%

主持人：在年会上，有业界人士指出，受节能补贴政策退出等因素影响，冰箱市场全年走势仍难言乐观。与此同时，随着冰箱行业高端产品日益普及，中外品牌“此消彼长”的对垒在增长有限的冰箱市场中将逐渐白热化。各位有何观点？

王建国：今年4月，美的冰箱隆重推出了集五大创新节能科技的“芯节能”技术和四大系列19款超低能耗冰箱产品，对冰箱节能做“系统性”升级，一举刷新了冰箱行业的节能新纪录。其中，作为美的冰箱核心节能技术的创新真空多元发泡技术还获中国科学院高度认可。

陈钢：对于中国企业来说，要想获得冰箱市场的话语权，任务更加艰巨。除了在品牌上有所作为外，更要抓住目前世界家电巨头蛰伏的机遇，弥补高端产品缺陷，扩大品牌市场份额。

彭煜：随着家电节能补贴政策于6月退出，市场驱动因素减弱，今年下半年市场下滑已定局，到第四季度将整体下滑10%。明年是否还会延续这种下行走势，有待8月份的时间窗口来判断。但接下来各个家电企业应该做的，就是减缓下滑的速度。