在多家厂商相继宣布对旗下奶粉产品做出调价后，7月10日最先公告配合发改委反垄断调查的合生元公布了对消费者的优惠方案。根据合生元公告，决定自7月10日起进行一系列的消费者回馈活动，给奶粉消费者额外赠送50%积分，即原积分的1.5倍（每10分价值相当于1元人民币的合生元产品），最终通过积分回馈使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠，该活动惠及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。

业内分析人士指出，相比其他奶粉品牌“选择性降价”，降价品类似乎略有保留，合生元公告奶粉全系产品都将参与消费者积分回馈活动，力度和诚意可见一斑。专家也指出，奶粉企业对出厂价进行下调，未必能保证终端的实施。 “奶粉企业只对产品出厂价做出下调，但控制不了经销商到市场最终端的降价，因而促成零售终端的实施十分关键。”

据悉，在合生元的商业模式下积分就相当于现金，积分可以兑换公司产品，增加积分也就是降低消费者的购买成本。所以相比起其他模式，合生元积分回馈的方式更加能够快速直接确保消费者真正受惠。记者走访本地大型超市及大型婴童连锁发现，合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品都已挂出“50%积分额外送”的优惠广告。

据本地超市一位销售员称，7月10日就已经收到合生元奶粉的积分反馈消费者通知，且优惠活动马上就开始。

据合生元公共事务部相关人士解释，从本次发改委的反垄断调查开始，合生元公司一直以积极配合的态度接受调查，提供文件资料及接受询问。本着对公众和股东负责的态度，按照香港证监会、香港联交所关于内幕消息披露的相关规定，6月27日在香港联交所发布了关于公司正在接受发改委反垄断调查的公告，第一时间向社会公布了公司正在接受调查的事实，目前调查仍在进行中。在配合发改委调查的过程中认识到，与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品最低价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》第十四条第一款及第二款的规定，对此公司已着手对原协议中涉及的固定价格、最低价格及其相关的条款进行修订，以符合《中华人民共和国反垄断法》为原则，并在近日开始重新签订经销协议。

合生元公司从2008年开始供应婴幼儿奶粉，过去五年一直没有提高过产品价格，公司承诺未来一年内将不会提高产品价格。合生元公司将继续强化内部费用控制，通过优化内部运营效率等措施，以消化日益增长的成本。

辛晓青