孩子长得快，户外服饰性价比较低，是市场空白主要原因

业内人士：未来3~5年，空白点将变成增长点

暑假已经过半，喜欢带孩子去户外游玩的家长却发现，市场上几乎买不到专业的儿童户外产品。近日，记者走访各大商场的户外品牌专柜，除了背包、水壶、帽子等配件外，主力产品服装和鞋子基本没有适合孩子用的。

儿童户外品牌在市场上仍是空白，业内人士分析，个别品牌已经开始试探性的走进这个领域，也许在户外服饰激烈的竞争中，儿童户外产品能成为一个新的增长点。郑州晚报记者 王一品

哥伦比亚、狼爪、探路者、奥索卡……郑州各大百货商场，不乏国内外知名户外品牌，但却没有一家出售儿童户外产品。

再到童装区“搜索”，也仅有骆驼、JEEP这两个品牌出售儿童户外服饰，而且都只做大童的号码。“就算是在北京、上海等一线城市，户外儿童产品也普遍缺失。”据业内人士介绍，从全国市场来看，最多有几个户外品牌在生产亲子装时会“捎带脚”设计几款儿童户外服饰，而且销量并不理想。

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市场空白是普遍现象

在BHG时尚百货（北京华联）的哥伦比亚专柜，导购人员遗憾地表示：“其实我们品牌有做儿童产品，但因市场需求有限，没有引进。”

而在正道中环百货的骆驼专柜和大商新玛特金博大店的JEEP专柜，销售人员也表示，儿童户外服装远没有其他更时装化的儿童服饰“吃香”，而且受季节影响较大。再加上目前尚没有针对7岁以下儿童的产品，所以也没有传统运动品牌的儿童服饰畅销。

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没有时装化的儿童服饰“吃香”

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性价比不高是主要原因

近年来，中国家庭户外也逐渐成为热点。但是，出行时如果留意一下身边的孩子们，您会发现他们很少会有专门的户外装备。

对此，一些家长表示：“不是我们不想给孩子买，而是专业的户外服饰价格都比较高。孩子长得快，一件衣服通常就穿一两季儿，加上户外装又不常用，最多穿三五次就小了，实在太浪费。”

对此，丹尼斯百货相关负责人表示：“性价比不高，就不适合市场推广，这是该品类普遍出现市场空白的主要原因。”

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细分市场带来新增长点

尽管目前儿童户外产品基本处于空白阶段，但一些业内人士对该品类的市场前景却充满信心。

“随着户外运动的教育意蕴与价值开始受到社会广泛认可，将逐渐形成以户外亲子活动和训练营为核心的儿童户外市场。因此，今后儿童户外产品会被细分出来，成为市场新的增长点。”业内人士称。

“这是一个市场机会。”郑州王府井百货探路者专柜相关负责人表示：“探路者已经将儿童户外产品列入计划。相信未来3~5年，国内就会出现专门的儿童户外品牌，或者是现在的户外品牌扎堆设计儿童产品。”

在商言商

童装市场空间巨大

在“关心下一代”这一诉求的驱动下，国内童装发展之路尤为迅速，一些品牌已经凭借生产安全舒适、高功能性、高科技、高质量的儿童服装，形成了品牌影响力。数据显示，2012年国内童装零售量呈现加快增长态势，增速相比2011年加快1.7%，童装发展空间巨大。

如今，随着国内户外文化逐渐形成，很多家长乐于带孩子参加户外活动，培养孩子热爱自然、乐于分享、坚韧不拔等品质。因此，户外童装的“概念”必然会被细分出来，成为商家拉动销售的“秘密武器”。