“双马”斗法

阿里切断微信接口

阿里新浪账号互通，推出微博淘宝版

阿里腾讯“社交电商战”开打

在商业利益和流量之争面前，所有的“基情”都是脆弱的。马云和马化腾在谈笑风生之后，还是分道扬镳。

在7月的最后一天，淘宝突然表态切断一切与微信的接口，目的是为了控制淘宝交易的风险，欲将微信做成淘宝客最终梦碎。但也就在短短24小时之后，阿里巴巴在入股新浪微博后推出首个产品“微博淘宝版”，并实行账号互通。

一边示好，一边封杀。业内人士认为，如果从目前体量上看，通过微信平台带去淘宝的数据量可忽略不计，那么这看起来有点“小题大做”的举动，一是为了微博摆姿态，二则说明阿里对于那些“不可控”流量的绝对拒绝态度。谢睿

阿里做出正确但不完美的决定

阿里以迅雷不及掩耳的速度，从数据接口剪掉了一切微信来源。

随后阿里巴巴正式发布回应，称是为了保障消费者的用户感受以及控制交易风险，暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购，并且在公告中称微信团队在近期也出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施来保护微信用户的感受。

腾讯方面则表示，不了解对方真实的意图，无法评论。“我们相信，再小的个体也有自己的平台，任何第三方在微信平台上提供的服务只要符合以用户价值和用户体验为先的原则，我们都表示尊重并鼓励。”

微信投资领域的专家、金钟子创投负责人董江勇表示，阿里此举是在综合各方立场后采取的现阶段正确但不完美的决定。

其一，微信对利用公众账号做类似淘宝客生意的事情的态度是“观察看看”的同时，偏反对意见多一点；其二，从目前的体量上看，通过微信平台带去淘宝的数据量可以忽略不计，且在可预计的将来都不可能有规模性增长，阿里所谓切断接口象征意义大于实际效果；其三，阿里投资了微博，从姿态上和实际动作上都要有所安排和考虑。

阿里不愿看到网购入口外流

上述淘宝客认为，阿里和腾讯的想法很明确，腾讯不想公众平台成为营销平台，阿里又不想把流量入口再搞到微信上去了，还有担心入口是否安全，是否影响买家权益。“不过至于入口安不安全，我想这是阿里的借口。其实阿里最不愿看到的就是网购入口外流了，像现在的美丽说、蘑菇街抢了不知道多少流量了，他们也担心啊。”

从历史来看，淘宝并不愿意看到买家在某一入口大量集结。公开资料显示，2012年淘宝联盟平台为站长和淘宝客带来的分成收入突破30亿，来自移动端的广告业务分成仅为1亿。但值得注意的是，这些移动广告收入多来自蘑菇街、美丽说、口袋购物等APP导购平台，几乎拿走了一半的分成。

腾讯与阿里之间的正面冲突

会越来越强烈

除了流量，阿里此举更重要的是保证生态系统的完整。阿里在关于切断微信接口的回应中提到：“甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险。”

这个风险是买家的，也是阿里的。从目前的情况看，以“微信逛”为代表的第三方应用服务，大部分时候只是在微信进行店铺或商品展示，属于中间页的设计，当用户决定购买时仍然会导流回手机购物平台，完成最终支付。

“但如果微信5.0版本推出，微信支付就可能会冲击用户对淘宝的购物习惯。”一位电商企业的负责人向记者表示，另外新版本微信下的“扫一扫”界面新添了扫描“条码”和“封面”功能，用户“扫一扫”即可显示出该商品的具体名称和在线购买地址，并可跳转到相应的电子商务网站进行购买。“这意味着腾讯与阿里之间的正面冲突会越来越强烈。”

南都供稿