在郑州不仅能买到香港款式

商家还能根据原款加入中原味

目前，奢侈品大牌在中国市场经历滑铁卢，但是有一些企业高瞻远瞩，突出重围，找到了自己品牌快速成长的利器。在这样的市场机遇下，品类创新和品牌文化已经成为品牌打个漂亮翻身仗的资本。

郑州晚报记者 王一品/文 慎重/图

黄金饰品也能很洋气

将于9月份举办婚礼的准新人刘倩倩，近日正忙着选珠宝首饰。8月6日，在金鑫珠宝正弘店，倩倩和家人一起挑选黄金首饰。

“我就喜欢来这种一站式的珠宝城，省的跑腿了。其实我个人是不太喜欢黄金饰品的，为了结婚才会买的。来了之后才发现，黄金也可以做得很洋气。”倩倩此行收获多多，不仅为自己挑选了“嫁妆”，还帮妈妈选了一款翡翠吊坠，而且连结婚钻戒也定了。

调查显示，在河南珠宝市场，目前黄金消费在全部首饰消费品中占六成左右，受中国传统消费理念影响，购买珠宝类饰品多为婚庆、礼品等所用。中原的珠宝商家，很多是从小金店发展起来，近几年陆续出现了大型综合型珠宝专营卖场。

专业珠宝卖场服务更贴心

慢慢的，我们发现，在郑州就能买到很多香港那边的珠宝款式，有的甚至还可以在原来的款式上再加工，设计出更符合中原人需求的珠宝产品。

中原珠宝品牌商家开始不断创新发展思路，提高加工工艺，提升产业附加值，从品牌建设、行业文化等方面进行努力，进一步加强行业宣传和信息交流，构建以郑州为中心的中部地区最大珠宝加工销售中心。

创新意味着整个产品的生命，而世界上最大的创新是品类的创新。就像苹果手机的胜利，在于其创造了一个新品类，它已经不再是一个单纯的手机，它不同于过去的所有手机。

商业的进化史，其实是品类的不断增加。把新的品类和品牌成功对接，那就意味着巨大的成功。比如金鑫珠宝，敢于把河南最高端的正弘国际名店打造成专业珠宝卖场，并对珠宝零售业的经营模式做出大胆创新，以其专业化、规模化、特色化的经营之路，为消费者提供更专业、更齐全、更实惠、更贴心的一站式珠宝购物体验。

珠宝将成情感消费时代的宠儿

奢侈品大牌从来都不缺乏知名度，但由于其不够重视对中国消费者的服务品质，导致其品牌的美誉度与知名度不成正比，这也是一些奢侈品牌在国内遭到冷遇的主要原因之一。尤其是珠宝产品，更要注意品牌的情感诉求。

举个例子，如果你到老庙黄金、中国黄金等专卖店，导购人员除了会向你介绍产品本身，还会强调“真金永恒，请为下一代珍藏”这一概念。当一款珠宝首饰的价值不断在增长，可以世代相传时，你能不动心吗？

“情感诉求能体现一个品牌的理念和定位，她将成为核心价值观。”河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀表示，“这才是中原珠宝品牌发展的方向。”

■焦点问答

如今中原珠宝市场上的品牌越来越多，竞争也越发激烈，本土珠宝商如何在这场争夺战中抢占先机？

郑州一心珠宝有限公司运营总监曹桂军：当市场发展逐渐走向成熟，珠宝商更应提供专业化的服务，不能走价格战路线。一味强调价格优势的后果，不仅仅是企业获得的利润不高，还会将行业这块“大蛋糕”越做越小。珠宝行业发展成熟后，款式和服务才是核心竞争力。随着80后、90后消费力的兴起，人们在挑选珠宝产品时更加注重款式设计、增值服务、品牌效应等方面，所以商家要在这些方面下工夫。

近来出现的黄金价格暴跌、“315千足金事件”等，严重影响了黄金珠宝行业。未来，中原珠宝行业的发展之路在哪里？

河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀：珠宝作为饰品其实并非只追求“真、纯、高”，应该适合各种身份、各种收入的消费者，这才是真正的珠宝文化。目前，中原珠宝行业步入全速发展的快车道，珠宝市场的正常发展之道是正确认识珠宝的文化内涵，满足消费者的情感诉求，并与经济一体化发展。

黄金结婚饰品的升值空间

“金九”即将到来，又逢结婚季。准新人在选购黄金饰品时，可以兼顾升值空间。比如，装饰功能越少、含金量越高的饰品，就越保值。一般的黄金饰品价格包含了饰品的材料价格和手工价格，但是，黄金能升值，手工却不会升值。说白了，装饰功能越强的饰品，手工价值就越高，于是升值空间就越小。

当然，为了充分展现新娘子的美丽，适当的装饰是必须的。此时可选择18K黄金饰品，其黄金含金75%，亮度较高，由于其他金属占25%，硬度也较高。在黄金饰品中，这种金用途广泛，可作镶嵌之用，也可用来打造项链、手镯等饰品。而且价格相对24K黄金来说，比较便宜。