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营销策划专家 酒业观察家 九度智力集团董事长 马斐 豫酒在整个酒业板块是一个不可忽视的力量,这样的记忆更多的时候留给行业的是回忆。在现阶段,豫酒给消费者或者行业的印象是模糊的,这几年的江苏柔派、陕酒的凤香、鲁酒的芝麻香、晋酒的清香等已经形成了自己独特的风格记忆,但豫酒特点很难想起。 中原无论是战争年代还是和平年代即使兵家必争之地,也是商家必争之地。多年来,很多酒企业把这块土地当做根据地市场以外的重点市场来开发,甚至少数品牌在河南销售量超过家门口市场。 很多人的论调是中原人民好客,造就了河南是个开放、包容的市场,任何品牌都可以在这里占取一定市场份额。但是从侧面也反映出河南本地的豫酒企业不强势,没旗帜性企业,如果有超过50亿、100亿的豫酒企业,那时谁也不敢说这是个包容的市场了。 仰韶酒业最近研究推出了“陶香型”,这对于整个豫酒来说是个良好的开端。综观豫酒这么长时间的发展来看,其实豫酒的典型特色就是“兼香”,包括这次仰韶的陶香我认为也是一种比较个性的兼香融合。 “高喊调子,不如甩开膀子”豫酒需要的是踏踏实实耕耘好家门口市场,在本省260亿的消费额里占据绝对优势,那时才是向外扩张的时机。 本来这个社会就是张扬个性的时代,豫酒应该有所为。 |
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