以客厅为主角的家庭正在成为互联网的商业新战场——乐视崛起、小米跨界。面对电视新军，TCL集团董事长李东生找到了他新的“小伙伴”：爱奇艺和京东商城，冀望借此巩固传统消费电子企业的主场地位。

昨日，TCL与爱奇艺共同宣布，推出跨界新作“TCL爱奇艺电视TV+”，48英寸尊爵版TV+定价4567元，首批2万台今起全部通过京东销售。

在奥维咨询研究院院长张彦斌看来，两大势力围绕客厅的争夺，表面上看是市场份额的抢夺，实质则是关于移动互联网未来升级方向的话语权争夺。

“作为家庭娱乐的主角，智能电视既承载了多屏融合的职责，又扮演着智能家居控制中心的角色。”李东生说，传统厂商和跨界企业的竞争，两三年内见分晓。而爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。

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两个月前，乐视超级电视49分钟卖出一万台的惊人速度，让传统电视厂商惊出一身冷汗。

“我们是做硬件的，靠这个赚钱，结果乐视说做硬件不赚钱，我们就不知道怎么玩了。”创维集团总裁杨东文坦言，面对乐视60英寸的旗舰型产品X60售价6999元的超低价，传统企业开始都有点“蒙”。

TCL率先反应过来，“TCL爱奇艺电视TV+”明显是针对互联网企业跨界作出的应对：48英寸的TV+整体呈现青春鲜活的亮绿色，5.9mm超窄边框、29mm超平机身与Smooth一体化纯平机身设计、时光之弧底座设计。

接近TCL内部的人士透露，TV+原计划8月推出，但考虑到个别指标仍待改进，因此推迟到9月初，“希望TV+一面市就有最好的表现”。

李东生称，TV+“不仅是最懂电视的互联网终端，也是最懂互联网的电视产品”。

龚宇则表示，随着传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。在这种趋势下，爱奇艺与TCL集中各自优势，主导市场变革，旨在为用户提供趋势性优秀体验。“基于‘IQIYI inside’战略，TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容，实时更新。”

电视像手机 越来越便宜

乐视率先打造出“平台+内容+终端+应用”模式，靠版权分销、广告收入和用户付费实现盈利，而电视作为载体不赚钱，这一新玩法赚足眼球。但接近爱奇艺方面人士认为，乐视和小米更倾向于直接参与硬件生产环节，找代工厂生产硬件，再将互联网的内容植入，“他们在生态系统上更为封闭，不像‘合作’模式”。

TCL内部人士向记者强调，其TV+比乐视更有优势：虽然乐视X60售价仅6999元，但用户还需要支付首年服务费490元、云底座299元、超级遥控器199元，实际价格为7987元；但TCL尊爵版TV+遥控器、底座等硬件都是免费的，不存在额外收费的问题。另外，乐视内容需要收费，TV+用户则免费，终身享受爱奇艺所有内容服务。硬件不赚钱，爱奇艺内容又全免费，TCL和他的小伙伴是怎么个玩法？

记者获悉，此次爱奇艺与TCL并不做硬件的销售分成，盈利模式以广告销售和增值服务为主，但具体分成比例不便对外透露。

“站在未来的角度来看，电视可能会越来越便宜。”帕勒咨询公司资深董事罗清启指出，巨大的数据经营出现之后，电视机这个硬件一定依赖于信息运营平台。“大家都去争抢信息的时候，电视机就变成了一个促销品。举个例子，过去手机应该说是比电视机还昂贵的产品，为什么那么贵？因为它的普及率还不高，信息消费很少。现在手机变成一个什么价格？很便宜。未来电视将向综合生活操作系统过渡。”

汪小星 谢睿 南都供稿