近日，百度地图、高德地图相继宣布免费

这可能是今后争夺移动互联网入口的一个环节

近几日，高德地图与导航产品免费的消息一直是网上热议的话题，很多人都认为高德地图的免费是因为与百度地图竞争而不得已的结果。不过，记者经过采访发现，高德地图的免费不仅仅是与百度掐架那么简单，因为高德软件并不是一个人在战斗，在其背后有大股东的阿里巴巴，还有已经与高德结成战略合作伙伴的国内最大的在线旅游预订商携程网，而阿里巴巴与携程网日前也有相关的动作，这就不禁让人浮想联翩……

郑州晚报记者 范建春

A

高德地图与导航产品免费了

两年前就做了转型准备

8月28日，在百度地图宣布百度导航将永久免费的4个多小时后，国内导航地图市场占比第一的高德导航也发声，宣布在“高德导航”和“高德地图”两个服务上推行免费政策。

对于高德地图与导航产品的免费，360公司董事长周鸿祎在接受媒体采访时表示，这是高德的自我革命，因为其第一个将专业的手机导航应用带入免费时代。这意味着高德从一个传统的软件厂商，真正转型为一家有互联网精神与基因的互联网厂商。

据与高德软件有着合作关系的河南智慧旅游服务有限公司运营总监潘辉介绍，其实高德在2年前就有着转型的打算，这从高德与携程网签订战略合作协议，并且深度介入河南智慧旅游项目建设上可以看出一二。据他了解，高德目前的市场定位就是位置服务提供商，“也就是说，以地图服务为入口，以位置服务为基础，为消费者提供全方位的周边生活服务已经成为高德的发展目标。”

记者了解到，其实高德在起家时就介入到旅游产业，像湖南的张家界景区、凤凰古城景区等，背后都有高德的影子。据一位接近高德的人士向记者透露，因为旅游产业是生活服务产业的基础，以旅游产业介入，以位置服务发展，一直是高德的发展战略。在这个背景下，其实高德产品的免费是早晚的事。

B

携程网大量招聘传统旅游人才

为度假产品与位置服务的结合奠定基础

日前，记者从旅行社渠道了解到，携程网正在各地大量招聘传统旅游人才，只不过，携程网的此次招聘并没有公开进行，主要是通过业内渠道向一些旅游目的地城市的旅行社人才发出招聘信息，也就是从传统旅行社中挖掘人才。

通过郑州一家旅行社负责人的介绍，记者联系上洛阳一家旅行社的刘先生。刘先生自上世纪90年代就开始做导游，在洛阳旅游界拥有一定的知名度，目前，刘先生以入股的方式拥有一家旅行社。他告诉记者，携程网此次招聘多是针对地接旅行社，因为地接社都拥有相当数量的旅游度假产品。他自己已经被联系过多次，不过，刘先生都拒绝了。因为他觉得洛阳本身就是一个旅游城市，他在洛阳也已经拥有了很好的基础。

据了解，就在不久前，携程网与昔日的老对头去哪儿网决定合作开发旅游度假产品，当时，媒体的解读是携程网要向度假产品转型。此次携程网在各地大量招聘传统旅游人才的现象，更证明了这个说法。

潘辉认为，其实携程与高德早就签订了战略合作协议，河南智慧旅游服务有限公司之所以能够与携程网建立合作意向，也是高德从中牵的线。因此，从携程的角度看，借助高德位置服务的优势，能够更加广泛地把度假产品切进到移动互联网，从而摆脱携程“鼠标加水泥”的传统形象。因为度假产品与位置服务的切合点更多，双方的结合利益点也更多。

C

阿里正步入互联网金融深水区

支付手段的解决为位置服务打通产业链条

其实，在更早一些时间，以阿里巴巴的“余额宝”为代表，阿里的互联网金融业务正在步入深水区。

有业内人士认为，阿里入股新浪微博，试验了购物体验的新模式；而阿里入股高德，则是看好未来位置服务的强大优势，因为所谓的移动互联网，从某种程度上来说，就是位置服务。

阿里巴巴创始人马云不久前在接受《人民日报》采访时说过这样一句话，“中国的金融业，特别是银行，只服务了20%的客户，而我看到其他80%没有被服务的企业。”从马云对金融业的这番想象，反应在拥有5亿名使用者的阿里巴巴身上，明显看出其野心勃勃。

据了解，2003年，阿里巴巴推出了第三方网络支付平台“支付宝”；2010年，又针对淘宝客户提供小额贷款业务；2013年6月，与基金公司合作推出“余额宝”，让消费者能直接在网上投资金融产品。可以说，阿里的互联网金融业务是一步一个脚印。

截至目前，虽然微信在推出在线基金市场，苏宁在申请苏宁银行，银行业在深度投资“电子商务”，但是没有悬念的是，阿里的“支付宝”走得更快。

现在，阿里巴巴已经入股高德，今后，以生活服务为平台的淘宝网与天猫便可以借助高德的位置服务体系，向消费者提供更好的消费体验；而“支付宝”的推出，使得在这个位置服务的整个产业链条中，所有环节已经全部打通。

这个时候，再回过头来看看高德地图的免费，这可能只是今后争夺移动互联网入口的一个环节而已。因为，在地图上标注周边的生活服务信息并引导消费已经不再是想象，而是高德已经实现了的现实。

D

高德未来靠增值服务来盈利

地图无疑是其核心

“得入口者得天下”，在移动互联网时代，“先圈人再想办法圈钱”依然是行业从业人员重要的营销法则。记者了解到，目前，在移动互联网时代，公认的入口主要有四个，即应用市场、浏览器、超级App和手机桌面。那么对于地图来说，有没有可能成为第五个入口，而且是最佳入口呢？

据开发河南智慧旅游项目“智游河南”App的杭州天迈网络有限公司经理杨飞介绍，未来的移动互联网入口主要是超级App。有数据显示，用户常用的移动App不会超过15个，而用户达亿万级的App更是寥寥无几。因此，凭借着强大的资金和资源优势，能够把自己平台化，就可以称之为超级App。不过，目前超级App们的难点在于如何商业化，由于用户众多，超级App的成本往往特别高。在如此高的成本下，如何尽快使用不让用户困扰的商业化模式，是超级App关注的重点。

记者关注到，在高德地图免费的新闻发布时，高德CEO成从武曾说过这样一段话：“未来高德的产品会全部免费，我们将通过做增值服务的模式来实现盈利。”记者猜测，所谓的增值服务应该就是位置服务，在这其中，地图无疑是其核心，因为所有的生活消费服务，都可能会以地图标注的形式展示。

在高德地图App最新的版本上，记者看到，以地图为核心的各个生活服务频道已经成形。以地图为基础的移动互联网新入口也已经有了雏形，以位置服务为核心的一个庞大的“阿里集团”正在诞生，而其独特的优势就在于，他们掌握了地图这个移动互联网的新入口。