最近一年来，业绩下滑、利润亏损、关店退出等字眼在零售行业频频出现，有人甚至认为行业将迎来“最苦的日子”。

不过，来自国家统计局的数据显示，尽管我国消费市场增长放缓，但上半年社会消费品零售总额同比增速总体上呈现“前低后高”趋势，二季度明显好于一季度。这意味着跌幅收窄，小幅回升，突围在即。那么，对商家来说“金九月”的到来就更显得至关重要。

郑州晚报记者 王一品/文 慎重/图

上半年跌幅收窄，突围在即

在促消费、扩内需的大环境下，零售业本应是拉动消费的主力，但岂料主力队员身体状况欠佳。经历了去年的业绩增速新低后，2013年上半年，零售业并没有出现明显的回暖迹象。中华全国商业信息中心的数据显示，全国百家重点大型零售企业上半年的零售额累计增长10.7%，增速同比放缓0.3个百分点。

不过，即使没有再现往日的辉煌，零售企业今年也主动进行了调整，以迎击行业颓势。

国家统计局数据显示，上半年我国社会消费品零售总额110764亿元，同比名义增长12.7%；扣除价格因素，实际增长11.4%。社会消费品零售总额实际增速比去年同期加快了0.2个百分点，处于较快增长区间。

也就是说，今年以来，我国消费市场缓中趋稳、小幅回升，上半年社会消费品零售总额同比增速总体上呈现“前低后高”趋势，二季度明显好于一季度，跌幅收窄，突围在即。

“金九月”是关键中的关键

下半年是否能真正实现突围？第三季度的战绩至关重要。“7月和8月，按照惯例是商业行业的淡季，尽管郑州各大商场都绞尽脑汁让淡季不淡，但也只能算是守住阵地。”业内人士分析，“第三季度能否扭转局面，关键是看9月份。”

综观上半年，商家确实推出不少令人惊喜的营销活动。万达广场年中庆、海洋节，连续创下客流新高；丹尼斯百货化妆品节、开学季，再加上不断有名品新柜开幕，着实刺激了人们的购买欲；郑州百货大楼利用整个8月策划了钟表文化节，让“名表也打折”成了今夏一个购物流行语……

如今，“金九月”已经开启，作为第三季度的收官之作，也作为下半年突围之关键点，谁能不重视？“进入9月，各大商场每周都会有营销主题，折扣力度也会一个比一个大。”业内人士透露，“金九银十‘突围战’已经打响，而头一炮正逢教师节，感恩、温馨的氛围是主流。”

教师节展促主打温情牌

最近一年，百货商场几乎就在忙活一件事——增强体验感，提升客流。为破解低迷，他们不再只局限于开展各类低折扣促销与电商抗衡，开始改变发展战略，通过加大休闲、餐饮、娱乐等体验业态，发展自有品牌，以提升客流、提高顾客忠诚度。

9月10日教师节，本周末，商家不会大张旗鼓地去拼折扣战，而是主打温情牌。因此，在促销品类上很用心，以化妆品、内衣、家居等比较温馨的品类为主。比如，9月6日~8日，丹尼斯百货人民店推出“卡友抢先享”活动，在1F化妆品区消费，满1980元返200元电子礼券，多买多兑。丹尼斯百货花园店，预计下周五将是一年一度的“卡友礼宾日”，不妨趁这个周末提前去“踩点”，因为各大专柜已经开始接受预定。丹尼斯七天地之1天地，爱慕内衣大型展卖，全场2~5折。正道花园百货于9月6日~8日掀起会员答谢狂潮。正道中环百货携手博洋家纺举行2013秋冬特卖会，全场1折起。而且，9月10日中环百货将“礼谢恩师”，届时凭教师证购物满980元即可获赠奥斯卡大上海观影券2张。

超市拼的是生鲜

据统计，去年城市快速消费品销售额增长率为14%，而今年上半年只有9%的增长率。面对这样的大环境，超市企业没有坐以待毙，而是开始走精细化管理的道路，其中在生鲜品类上见效最明显。

建设生鲜基地、开创物流渠道、引入更多品种……世纪联华超市强化“生鲜只卖当天”理念，大商超市加大生鲜区域面积，丹尼斯大卖场全新引进澳洲牛肉。可以看到，郑州各大超市的生鲜区普遍在扩容升级，从商品结构、定价策略、精准订货、及时补货、细化陈列、分级销售等各个环节进行改良。

“9月份有教师节、中秋节，而且紧接着就是国庆节，对于超市而言，传统的大力度促销一定少不了。”业内人士表示，“不过，今年郑州大型商超除了在折扣促销上下工夫，还在‘会员制’上有所突破，有效地维系了客户忠诚度。”