日前，随着中国主要彩电企业2013年上半年业绩报的相继公布，彩电行业两极分化开始加剧，并首次显现四强领跑格局。TCL集团、海信电器、创维数码和四川长虹与深康佳A、厦华电子之间的领先优势开始拉大，以贴牌为主的厦华电子彩电业务进一步萎缩。

彩电四巨头领跑行业

2013年上半年，TCL多媒体总营收额达到160.22亿元，同比增长20.27%，实现液晶电视销量达781.8万台。海信电器的总营收为136.03亿元， 同比增长35.15%。由于创维数码未公布具体销售额，但根据其已公布液晶电视销量达到513.9万台，预测营收额应该在110亿元以上。四川长虹的电视机业务总营收为77.24亿元，同比增长43.66%。而根据深康佳A已发布的一季报推算，康佳彩电总营收应该在80亿元左右。厦华电子彩电及配件总营 收为49.06亿元，同比下滑高达64.25%，彻底从当年的“中国彩电一线军团”阵营中落败。

单就营收规模来看，TCL、海信、创维和长虹正慢慢拉大与其他企业的差距；如果再结合综合盈利能力，此前五大彩电企业竞争不相高下的格局，正在演变成上述4家企业全面领跑的品牌新局格。

注重消费体验赢市场

根据中怡康的数据显示，今年1~6月中国彩电市场零售量2455万台，同比增长了33.93%，整体增幅较高。

在TCL、海信、创维市场规模持续扩张的背后，记者注意到，这些企业依靠建立的拳头产品策略，配合动态的市场营销和渠道网络，实现了技术、产品与市场、消费需求的一体化对接。其中，TCL通过年初发布“火球计划”和“V计划”；海信则继续沿着智能化转型战略，发布了全球首台极简智能电视VIDAA TV。与此同时，随着我国家电业发展逐渐步入成熟期，市场和消费者对于家电产品的需求不再仅仅局限于“质量合格”、“服务到位”，而是更多追求如何获得产品使用的最佳“体验和享受”。应该说，注重消费体验愈来愈成为企业赢得市场的最重要一环。 郑州晚报记者 朱江华