11年前，她带着“返券风潮”入驻郑州

11年后，她宣布“明折明扣”重新定位

9月13日，BHG时尚百货（北京华联）进驻郑州11周年庆正式启动。还记得2002年的那个夏天，北京华联的强势入驻不仅开启了郑州商业的新里程，更带来了长达10年的“返券风潮”。如今，其再次敢为第一个吃螃蟹的人，成为郑州首个宣布“明折明扣”的百货商场。 郑州晚报记者 王一品

“让返券促销手段退出历史舞台”

每年9月，都是零售业的“黄金”时节。一到周末，郑州各大百货商场就会各显神通展开促销。不过，似乎万变不离其宗，最常见的营销模式至今仍是“满×元返×元”、“×元可当×花”等返券、换券活动。众所周知，郑州的“返券风潮”是随着2002年北京华联入驻而掀起的。当时，这种形式在北京、上海等大城市一度风靡，而那时候的郑州商业似乎还没有走出商战的阴影，几乎毫无营销创新。

2007年年初，中国百货商业协会组织全国35家金鼎店在京发布《诚信促销宣言》，宣布“提倡真折明扣，不提倡返券”。此后，全国各地陆续响应，让返券促销开始退潮。如今，这股“明折明扣”的新消费之风终于刮到了郑州。

“返券营销模式已经在郑州盛行了10年，希望从我们这里开始，也能从我们这里结束。”近日，BHG时尚百货郑州店营业部经理单洁表示，“今年是BHG时尚百货入郑的第11年，也是开启新十年发展最关键的头一年，BHG将以‘新生活、新品质’为经营思路，倡导全新的消费观念。借11周年店庆之际，我们正式宣布‘真折明扣’，让返券这一曾经‘叱咤风云’的促销手段退出历史舞台。”

“共同编制品质生活之美”

不管哪种营销手段，都是随着人们消费需求变化应运而生的。现在的消费者，越来越理性，也越来越强调生活品质，基本不会再为凑券而盲目消费，更不愿因单纯的购物而在百货商场里累一天。

“便捷、休闲、娱乐、品位等渐成主力消费人群要求的逛街标准。”据单洁介绍，“蝶变升级、重新定位后的BHG，力求能为顾客带来最多的‘购物附加值’。”

在BHG 11周年庆的海报上，有这样一段话：“我希望，吸引万人视野的您，眼中只有我；我的魅力不仅来自外在，更有内在；在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。再多的希望，BHG时尚百货也能为您一一实现。感恩一路有您，相伴同行，让我们共同编织品质生活之美！”

“让消费者的人民币升值”

据了解，此番11周年店庆共分为三个阶段，将从9月13日一直延续到10月8日。在时长、折扣力度上，都将改写BHG时尚百货的店庆纪录。

最令人心动的当属第一阶段（9月13日~18日），只要预存100元，就可在活动期间升值为110元，购买任何品类、品牌的商品皆可。与此同时，您照样可以享受各专柜的折扣优惠。据透露，秋冬新品服饰最低将达四三折。雷达、嘉里奥,曼妮芬、G2000、梦妆等品牌，均有全国性的联动及河南省内独家折扣。

第二阶段（9月19日~22日），您除了可以继续享受各大品牌的专属折扣外，最大的亮点是持续抽奖和等级送礼。奖品不仅包括各种贴心生活的家居礼品，还有节日馈赠的专属礼品、针对小朋友设置的礼品，尽显人文关怀。当然，更让人心动的是有畅游热点旅游胜地普吉岛的超级大奖。而且，您只要来店，即便没有购物也可以免费参加抽奖。

“本次店庆，我们一直本着一个原则——要让消费者的人民币升值。”单洁说，除了物质上的升值，还蕴藏着精神上的升值。比如，首次入驻郑州的北京市场翡翠名店琅轩领专柜将请来北京的鉴宝名师为您现场鉴宝及讲解珠宝知识，并有名师现场挥毫作画。商场还将携手点点梦想城为孩子们提供一次真实、有趣的儿童职业体验。“BHG所做的一切，都只为了让您全家更加幸福、美好，拥有最实惠、最满足的生活体验和消费方式”。