苹果

暗伤

新品市场不看好，苹果股价创一个月来最低

投资者担心苹果最具创意的时期已经过去

北京时间11日，苹果公司先后在美国和中国举行新品发布会。投资者吐槽美国苹果公司新推的两款智能手机，致使苹果股票价格11日下挫。一是iphone5C对中国等新兴市场定价偏高，二是iphone5S并未呈现足够的新卖点。

苹果股价下跌5.4%

分析师认为，苹果手机此次失去一个在亚洲市场引入低端手机并拉升销售额的机会。在这一重要手机市场，韩国三星和中国华为手机已经领先苹果。

苹果10日发布的iphone5C手机在中国售价最低4488元人民币，相当于三星等品牌中端手机价格的两倍。

詹尼—蒙哥马利—斯科特公司首席投资策略师马克·卢斯基尼说：“苹果的价位并未低到足以吸引新的市场，价格区间有别于竞争对手。”

定位相对高端的iphone5S同样令华尔街失望，令投资者担心苹果最具创意的时期已经过去。

卢斯基尼说：“没发布任何具有变革性的亮点。虽有指纹扫描、新颜色，但更大的特色，例如不同尺寸的显示屏似乎还没就绪。”

苹果股价11日下跌5.4%，收于每股467.71美元，创一个月来最低。

换个“马甲”算新品？

本次新品发布会最大的焦点，自然是iphone5C。按照此前业界预测，这款手机应该是款廉价iphone，以便抢夺中端市场。但是苹果显然用行动在反击预言。

从价格上看，5C从4488元起步谈不上廉价，仅比现在市面上的iphone5便宜几百元，这显然很难让消费者买账。更何况，5S的起步价也仅比5C贵800元，如果这样，为什么不去买5S呢？尴尬的产品结构，让消费者加倍地迷惑。

据业内人士分析，苹果引以为豪的A7芯片，目前仍需要依靠三星，而三星手机正是苹果最有力的竞争对手。即使苹果努力实现“去三星化”，但过程依然非常漫长。不管性能如何提升，从直观感受和功能进化来看，新款iphone都让消费者觉得创新乏力，缺乏非常“亮眼”的卖点，不少消费者坦言，苹果新iphone最吸引人的就是换了颜色，但是又有多少消费者愿意为一个彩色“马甲”而买单四五千元呢？

苹果越走越吃力

两款新iphone的销量如何，从一项调查中或许可以看出端倪。新浪网一项接近20万人的调查显示，对于“你会选择iPhone5s还是5c”的选项，接近60%的人表示“两个都不选”。一时之间，对于两款iphone的质疑之声此起彼伏。

其实，自从乔布斯去世之后，关于苹果创新乏力的质疑一浪高过一浪。体现在财务上，则是苹果盈利能力的下降。

苹果自从2012年达到高峰之后，2013年无论是净利润率还是净利润额都在下滑。2013年二季度，苹果的净利润率从去年同期38%降至26%，跌落至2009年三季度的水平，彼时苹果尚未发布ipad。苹果本财年前三季度（2012年9月至2013年6月）的净利润刚及上财年的70%，考虑四季度为苹果销售淡季，所以本财年利润总体下降几成定局。这或将是苹果多年来首次利润率和利润额双双下降。

苹果将再入魔咒？

即使苹果的股价有所下跌，利润有所下滑，但是苹果仍可以骄傲地说，无论在智能手机领域还是平板电脑领域，它仍是巨头之一。

回头看看刚被微软收购的诺基亚，抑或是之前被谷歌收购的摩托罗拉，又或者是力图重振的柯达。殊不知，诺基亚其实早就有触屏手机的技术，柯达是最早研制出数码相机的企业，结果在他们看来没有多少前途的新产品，却正是打败自己的利器。巨头的骄傲和没落之间，其实只有一步之遥。

在硅谷有一个魔咒，一些曾经辉煌的公司一旦搬入奢华办公楼，业绩便开始走下坡路。巧合的是，在乔布斯的最后岁月，他一直在设计豪华的苹果办公楼。按照他的构思，在这栋宇宙飞船一样的办公楼里，甚至没有一块直的玻璃，造价之高可想而知。据估算，这栋办公楼或将耗资50亿美元。苹果2011年提出这项建设规划，这一年也正是苹果进入巅峰的前夕，预计此楼2016年将会建成，但是没人确保苹果那时还能保持巅峰状态。

苹果可能继续失去份额

路透社评论，中国市场对苹果增长前景颇为关键，仅次于美国市场。今年第二季度，苹果在中国占5%的市场份额，滑落至第七位，不仅输给三星，同样落后于本土品牌联想和中兴。

中国市场对苹果新品初期反响平平。中国一知名网站所做调查显示，接受调查的3.5万名中国消费者中，仅2.6%会考虑买入iphone5C。

桑福德·伯恩斯坦研究公司分析报告说：“我们担心苹果没有能力或不愿意为新兴市场调低定价，这几乎肯定使苹果在智能手机市场继续失去份额，直至它选择提供低端产品。”

瑞士信贷分析师库尔宾德·加查预期，苹果占全球智能手机市场份额今年和明年将分别降至15.5%和13.1%。这一数字在2012年为18.1%。

国产手机有望弯道超车

当苹果固守高端市场与三星等对手拼得你死我活时，“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）和小米、魅族等一批国产手机厂商依靠安卓开放操作系统，正迅速蚕食着中国甚至海外的中低端智能手机市场份额。

Canalys数据显示，2013年第二季度中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍，而包括联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%，上述中国厂商在内地市场的份额均超过苹果。

随着国产厂商制造水平的提高，中国手机市场增长趋势正在走向高性价比，“千元机”“百元机”层出不穷，在功能配置相近的前提下，对于价格更加敏感的中国消费者，倾向于更加便宜的小米、联想、中兴、华为这些国产品牌。

在稳固中低端市场同时，国产厂商开始注重品牌价值，发布高性价比的中高端手机产品，与苹果三星等国际品牌展开正面竞争。如小米3，魅族M3，酷派大观4等，硬件配置与国际高端品牌一致，价格却要低很多。

业内人士称，国产手机大多采取快速迭代更新的模式，相比苹果一年只出一两部新产品的速度，更能灵活适应消费者需求的变化。

分析认为，日益临近的国内4G（TD-LTE制式）牌照发放也是国产手机弯道超车的契机，金立集团总裁卢伟冰认为，“从芯片到研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务国产手机具有先发优势，这为进军高端市场提供了条件，进而打破苹果、三星的高端、利润垄断格局。”

综合新华社电