总第212期

主持人：朱江华

中外高端冰箱竞争激烈 海尔卡萨帝胜出

主持人：近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》（以下简称报告）显示，各大高端冰箱品牌吹响了“集结号”发力攻占终端市场。卡萨帝、西门子、三星等三大品牌争夺市场份额尤为激烈，卡萨帝六门冰箱以全国19.98%的销售量份额和全国23.2%销售额领先对手，占据市场第一宝座。这是否成为国产冰箱品牌全面赶超外资品牌的一道分水岭？

赵弇峰：卡萨帝法式六门冰箱是目前冰箱市场上最前沿的六门冰箱产品，是专门针对中国消费者使用习惯所开发的全球首款第二代六门冰箱产品。它根据中国市场上因为季节不同，而对冷藏冷冻比例变化的特点，革命性的设计了变温抽屉，将原先4个温区的六门冰箱，升级成了5个温区的六门冰箱，满足了不同情况下的各种存放需求。

张大海：作为行业发展趋势的引领者，卡萨帝法式六门冰箱通过颠覆传统冰箱空间格局，带领我国冰箱业进入六门冰箱时代，并成为全球高端冰箱趋势的引领者和全球高品质生活的创造者。

吴咸建：为满足用户的高端需求，海尔高端家电品牌卡萨帝凭借制冷保鲜技术的引领、工业设计创新与产品使用体验的改进，奠定了市场主导地位。尤其是卡萨帝意式冰箱，在价格6000元的国内三门冰箱市场中，市场占有率更是达到了62.2%，远超第二、第三名之和。

迎合消费升级 近七成用户关注高端冰箱

主持人：《报告》显示，2012年冰箱市场零售量年度累计同比负增长15.06%。与此形成鲜明对比的是高端冰箱用户关注度赢得了近七成用户的关注。各位对“各大家电企业加大对高端冰箱的投入和产出，有利于企业增加利润实现高端转型”有何观点？

赵弇峰：卡萨帝法式六门冰箱凭借在行业里的原创性与颠覆性进入销售的爆发期。在产品功能上，卡萨帝法式六门冰箱在让国内消费者率先享受到分区保鲜的同时，引领着多门冰箱实现了持续的技术升级。在技术上还应用了成熟的Vc诱导保鲜功能，有效防止食品氧化腐败，并保持水分不流失，锁住食物营养。

张大海：毫无疑问，“高端化”已成为未来的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入“消费大时代”阶段，随着高端冰箱在市场上销售势头的攀升，不但成为拉动冰箱总量增长的主要力量，还有望引领新一代消费理念升级变革。

吴咸建：随着消费者生活水平的提高，以及追求高品质生活的消费观念和生活方式的改变，单纯的存储和冷冻等基础功能已经远远不能满足用户需求，拥有更大容量和更多功能的三门、对开门、多门冰箱越来越受消费者欢迎，未来的市场需求将呈井喷式爆发。

风起云涌 冰箱差异化竞争日趋激烈

主持人：目前高端智能冰箱的日渐升温，也推动了各企业纷纷布局高端冰箱市场力争抢占更多的市场份额。同时中国冰箱业的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上，产品差异化竞争日趋激烈。各位有何高见？

赵弇峰：未来全球产业的竞争必定是一场满足用户需求的比赛，只有满足消费需求的企业才能在激烈的市场竞争中胜出。卡萨帝六门冰箱在全球化运营体系支撑下，通过准确把握用户需求研制产品，这将进一步巩固其全球冰箱第一品牌的地位。

张大海：随着居民生活习惯和消费意识的改变，多门冰箱普及的消费换代大潮已经全面来临。在未来高端冰箱的竞争中，唯有那些通过持续创新不断满足消费需求的企业才能在市场竞争中胜出。

吴咸建：面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变，谁在技术创新上赢得先机，谁就将在中国冰箱高端市场上拥有更多的“话语权”。如果要想引导国内冰箱行业的发展，就需要有领先国际的同类产品。中国冰箱业正致力于迎接各方挑战，以求最终对决行业的尖端。