9月25日，《2013年度中国洗衣机市场白皮书》（以下简称白皮书），白皮书显示，经历了2012年的“寒冬期”深度调整后，2013年洗衣机市场逐渐获得恢复性增长，但伴随新能效标准的即将实施，今后市场竞争仍面临很多挑战。 郑州晚报记者 朱江华

洗衣机市场呈现恢复性增长

白皮书数据显示，2013年1~7月，国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。

对于洗衣机市场整体表现，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，今年洗衣机市场仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响，整体增长并不理想。但销售额增长高于销售量增长却表明，企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。

但亮点是全自动滚筒洗衣机继续保持良好增长态势，销售量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%。分析原因，蔡莹指出，2013年以来，部分企业推出了普及型滚筒洗衣机也刺激了增量市场的需求。在与波轮洗衣机的竞争中，滚筒洗衣机已初具优势，其关注度始终保持了较高水平，并且呈现出了逐渐走高的市场趋势，也是各主要厂商竞相争夺的着力点。

高端洗衣机份额上升更明显

随着洗衣机企业对产品结构调整深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更为明显。

白皮书数据显示，1~7月份高端洗衣机销售量、销售额分别增长了34.82%和35.99%，其销售量市场占比连续三年持续攀高，其中2011年1~7月份占比为23.15%，2012年同期占比增长到26.46%，到2013年占比达到30.81%。

同时，受实施至今年5月底的节能惠民补贴政策的影响，节能与环保观念逐步深入人心，一、二级高能效的洗衣机也开始受到更多消费者的重点关注。

中国家电网总编吕盛华认为，今年10月1日起将正式实施洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》(GB12021.4-2013)，与现行标准相比，意味着洗衣机市场的准入门槛随之水涨船高，这将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，带来的市场压力不容小觑。

进口品牌略显内涵式竞争优势

2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙的变化，尽管从整体市场销量占比来看，国产品牌相比进口品牌具有压倒优势，但在份额增长、产品定价等方面进口品牌凸显出竞争优势。

白皮书数据显示，1~7月国产品牌销量占比为62.97%，而去年同期为64.73%，外资品牌销量占比则由去年的35.27%上升到今年的37.03%。在价格方面，进口品牌洗衣机产品4240元/台的平均单价远高于一线国产品牌2276元/台的平均单价。如果以滚筒洗衣机为例，进口品牌平均单价为4240元/台，国产一线品牌平均单价为3528元/台。

蔡莹分析认为，虽然国产品牌具有稳定的竞争优势，但进口品牌产品长期保持的注重精致的外观设计、人性化的功能与技术创新等特点，让部分偏爱洋品牌的消费者对其持有较高忠诚度。

同时目前排名前三的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额，排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额，这表明行业品牌集中度相对较高。

可以预见的是，随着10月1日洗衣机新能效标准的实施，那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位。另一方面，新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题，洗衣机行业各品牌之间的差距或将因此拉大，继家电下乡等政策退出导致上一轮市场淘汰赛后，新一轮品牌竞争、优胜劣汰的大幕正在开启。