后高端时代

双面宋河逆风飞扬

上半年，白酒行业销售收入同比增长10.71%，利润增长0.57%。商务部近期公布的信息，以数据坐实了白酒行业的萎迷，行业正式进入后高端时代。与行业整体数据相比，线上线下同时出击被专业媒体称为“双面宋河”的宋河股份，2013年以来的表现可圈可点。

“从我的观察来看，行业总的情况是：产品线单一、高端酒占比高的企业受到的影响要大一些，而产品线长、结构比较均衡的企业受到的影响要小一点。那些单一价位占比太高的企业受到的影响比较大，而区域性企业多数是属于后者，一般产品线较长，结构也均衡一点，不会是某一个价位占比太高，所以增长还是比较稳定的。”对于当前的行业形势，宋河股份总裁王祎杨表达了自己的看法。

与之前高端酒快速增长为特征的黄金十年相比，后高端时代将是一个以大众消费为主导的时代，行政干预力量越来越弱，市场竞争将更为充分和酷烈。茅台、五粮液积极“下蹲”发展腰部产品，郎酒不惜与1919闹掰也要维护价格体系，压力之下路通离开丰联集团，与数据相比，2013年上半年的的行业动态显得更为生动。

在行业的喧嚣声中，宋河的增长显得稳健而自信。“我们今年依然取得了很不错的增长。比如郑州市场的‘国字宋河’今年增长可能超过50%。说实话，在目前这个形势下，企业能有这样的增速多少也出乎我们自己的意料。”王祎杨说。

在王祎杨看来，宋河取得的好成绩原因可归结为两点：一、作为一个民营企业，多年来，宋河历经市场风雨，一切工作以市场为导向，能够敏锐地觉察市场风向的微妙变化，并及时应对，大众消费时代将是一个市场竞争更加充分的时代，也将是宋河施展拳脚的时代；二、百姓用酒一向是宋河的优势所在，未来，大众消费的比重将稳步快速增长，宋河乐见其成。

此外，宋河在电商领域的接连动作，也给业界格局带来了冲击，并被媒体称为“双面宋河”。自2012年下半年开始，宋河以“互联网第一名酒”为目标，线上动作接二连三：宋河扣扣、嗨80等时尚新品接连推出，主办中国白酒创意包装大赛，每周都会组织线上线下的互动活动……对于宋河而言，开拓线上市场已经提升到了战略高度，“我们的目标是在未来打造一个‘线上宋河’，成为互联网第一名酒。”王祎杨说。 吴美芳