提前“放价”

家电卖场让您国庆放心出游

眼看着十一国庆长假就要来了，各位是否有过这样的境遇：面对各大厂家打出的琳琅满目又夺人眼球的促销活动，早已勾起了自己内心深处的那股最原始的购物冲动，真想趁着十一好好拼杀一番？又不想浪费这难得的假期，错过与家人外出旅游的机会？不过今年情况可就不太一样了，苏宁、永乐、国美等家电卖场和家电制造企业都不约而同地提前启动了国庆节销售。 郑州晚报记者 樊无敌

家电连锁卖场促销战提前打响

伴随着十一黄金周的临近，苏宁、永乐等家电连锁卖场就迎来了销售旺季。采访中了解到，刚刚进入9月20日以来，国美、五星、大商电器等家电销售巨头便开始拉开阵势进行大力度促销。一场旨在争夺黄金周销售桂冠的促销战已经提前打响。

“今年国庆促销，苏宁宣布全国范围发放20亿优惠券补贴消费者，消费券在苏宁门店、乐购仕门店、苏宁易购均可使用，使用范围覆盖传统家电、3C、日用品百货及母婴化妆品等全体品类。”河南苏宁云商总经理钱成建介绍说：“苏宁将充分借助遍布全国的门店网络，引导消费者在O2O时代新的购物习惯的逐步形成，实现移动互联网的弯道超车。同时加快在家庭互联网入口的布局，为更多的家庭提供全面的智能解决方案。”

“从9月16日开始，国美在全国范围内推出为期近一个月的‘国美惠购 我选银联’大型回馈活动。”河南国美市场部经理刘萌介绍说，这是国美为回馈持卡人，与中国银联继今年6月“银联卡友节”携手开展联合营销后的再度合作，目的是为市民带来更加实惠、贴心的假日用卡体验。本次“国美惠购 我选银联”回馈活动从即日起至10月14日，将在国美、永乐等国美电器旗下全国1600余家门店开展，刷银联卡可获赠现金券、享满额立减、特惠电器、团购专场、高端卡VIP结算通道等多重专属礼遇。

9月27日，永乐将全面启动十一黄金周促销，此次十一黄金周，永乐总体备货金额近30亿元，近30亿元的大单采购，拉低家电市场价格的30%。河南永乐总经理王巍说：“从9月27日和29日永乐还重磅推出了主题为员工福利团购会及十一黄金夜市的促销活动，届时，冰点价格绝对让市民眼前一亮，32英寸液晶仅售1099元； 42英寸液晶仅售2199元。”

白电和黑电启动“非传统”促销

随着国庆节促销季的临近，传统家电促销旺季的“非传统”迹象越来越明显：白电企业一反常态，促销侧重清库存迎新标，互联网企业纷纷进击电视产业，搅起黑电市场滚滚硝烟；往年反应稍慢的外资企业，今年意识超前，动作频繁……

家电专家罗清启分析说：“今年的中秋与国庆相隔一周，而这恰恰为厂家提供了为期三周的绝佳促销周期。”日前，为了解“绝佳促销期”白电企业的促销状况，记者致电多家家电制造企业，但相关负责人表示“没有全国性促销，分公司会有相关活动”、“应该会有促销，但仍以降价、买赠为主，具体还不清楚”……

奥维总裁喻亮星表示，虽然白电相关促销还未露面，但10月1日起变频空调和洗衣机的新能效标准将正式实施，新能效的实施势必让厂家做产品清理的准备，而中秋和十一必然是企业最看重的时间节点之一。“厂家将借十一促销对旧能效标准变频空调和洗衣机产品进行快速清理，而未来的空调和洗衣机的主销产品将是新3级能效的变频空调和变频洗衣机。”

对于以电视为主的黑电，进入9月以来，互联网企业掀起了“智能电视热”，小米、TCL与爱奇艺、创维与阿里扎堆密集发布了互联网电视产品，欲借双节促销抢占市场。喻亮星认为，虽然互联网企业和制造企业动作频繁，但目前阶段互联网电视主要还是以低价来吸引消费者，盈利的模式较为模糊。

低价策略下，销售额难定，销售量也不一定搞定。据奥维咨询的预测：2013年双节促销期(9月16日至10月6日)彩电终端零售量预计为605万台，同比将下降4.1%。喻亮星指出，尽管整体销量同比下降，但市场不乏亮点。消费者对大屏机、智能机的偏好较为明显。并且受地面波数字电视政策的影响，厂商将会在十一促销期内清理40英寸以上不具备地面波接收功能的机型，预计十一促销期平板电视平均尺寸将由五一时的42英寸增至42.7英寸。在上游面板厂商积极推广UHD面板，整机厂商积极备货等推动因素作用下，预计十一促销期UHD电视渗透率将达3.3%。

家电企业趁机甩卖高耗能产品

从10月1日国庆节开始起，空调、电视、洗衣机等家电产品将执行新的家电能效标准，而临近新能标执行的最后“冲刺”时间，家电市场又迎来一次降价潮。河南五星电器总经理李卫中介绍说，根据国家质检总局和国家标准委联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》，自今年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类产品将开始执行新的能效标准。新能效标准对于这五类家电提出了更高的能效要求，部分高能耗产品将退出市场。

“这款变频空调能效为三级，原价为4800元，促销价为4199元，是原装进口产品，物超所值。”9月26日，在碧沙岗一卖场空调专区，促销员热情地向记者推介一款进口品牌空调，不过这款产品属于高耗能的三级空调。据悉，在空调方面，新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，现在的一二级能效空调将自动下降一级。河南大商电器总经理李亮介绍说：“新标准实施后，市场上现有的三至五级空调将退市。”

与空调相比，电视在新能效标准上走得比较超前，在采访的卖场中看到，目前在售的电视全为一级能效，而吸油烟机和热泵热水器属于首次制定并颁布实施能效标准，其价格与中秋前基本持平，暂未有大幅度降价促销活动。喻亮星认为，吸油烟机和热泵热水器等行业缺乏统一的能效标准，而且各厂商参差不齐，新能效标准将促使这两个行业规范化，也会促使各厂商竞争，不具备规模优势的中小品牌可能逐步被洗牌。

一位不愿透露姓名的空调厂家负责人表示，新标准起草之初他们就开始重视这个问题，从今年夏天他们就开始有步骤地降价促销高能耗产品，到今天库存基本清理干净。