总第214期 主持人：朱江华

新闻背景

近日，在柏林消费电子展（IFA）上，海信博纳系列第二代智能冰箱斩获“第九届中国家用电器产品创新大奖”，受到来自全球家电行业的高度认可，海信的动向也成为冰箱行业向智能化、高端化发展的风向标。

据了解，本次推出的海信智能二代冰箱，在延续第一代食品管理、健康管理、物联网服务功能的基础上，还融合了多项自主研发的前沿科技手段。

首先，在智能冰箱中首次植入海信独有的远程控制技术，通过特有的PLC（又称电力载波远程控制技术）设备，使网络信号与电力信号互相转化，实现冰箱与互联网的连接，用户可用手机、pad等移动终端设备轻松控制冰箱。不但如此，该技术打破了传统物联网家电依赖Wi-Fi信号，易受距离、空间限制的瓶颈，无死角覆盖家中每个角落，且信号稳定，亦能避免长线信号长期传输产生的辐射。

高端冰箱成为购物首选

主持人：有关数据显示：2013年1~8月，以对开门、多开门为代表的高端冰箱销售占比突破30%。这是否预示着今年冰箱市场的消费趋向高端，对开门、多开门冰箱成为购物首选？

李振晓：十一前陆续上市的海信博纳新品，特别是“360度矢量变频技术”，使食物在最短时间内冻透，快速通过冰晶生成带，可以保全细胞液不流失，同时又能精细控温，不会忽冷忽热，保持鲜度和营养成分。配合“SPA活水保鲜”技术，确保冷藏室保持在最佳湿度环境内，全方位保障了食物的新鲜和营养，为众多用户带来高品质的体验。

张彦斌：长期以来，两门冰箱一直占据着主流市场，无论冷藏室在上、在下，大容积还是抽屉式，都没有改变冰箱“两门”的格局。但近年来，各主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新品，多门冰箱的零售量呈现了翻番增长的态势，高端冰箱已经进入了市场需求的爆发期和快速成长期。

彭煜：上半年家电销售升级换代，中高端产品大放异彩，照此发展趋势，今年双节，中高端产品仍然会是消费者的首选。对于冰箱产品而言，消费者的选购标准也从价格、质量转向保鲜、健康等个性化需求。因此增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品，大容量、多门冰箱正越来越被国内消费者所接受。

冰箱高端市场竞争更激烈

主持人：2013年高端冰箱已经成大企业的重中之重。对目前高端市场凸显出的竞争态势，各位有何看法？

李振晓：近年来随着人们生活水平的快速提升，对于冰箱等家电产品的需求重心也发生转移。只有产品品质有保障、消费者体验最佳、市场营销灵活持续才能赢得消费者芳心。

张彦斌：目前家电行业竞争惨烈，利润微薄已经是人所共知，企业不约而同地将目光放在了产品升级上。通过增加高端冰箱的产出，不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得竞争优势。今后企业对高端产品和市场的开发力度会更强一些，高端产品占销售量的比例也会越来越大。

彭煜：市场的整体疲软让冰箱企业的竞争加剧，近几年受原材料价格、人工成本上涨的影响，企业不涨价会直接导致毛利润下降，间接地使冰箱市场的竞争更加激烈。而年以来的电商大战等价格战拉低了部分冰箱产品的价格，利润相对较高的高端产品市场就成了企业争夺的利润制高点。