今天，JohnsonCreeK宣称对101个国家销售“烟草果汁”，是除了中国之外相关产品的第二大供应商，克里斯蒂安的厨房已经演变成专业实验室，10个技术专家在这里制造“烟草果汁”。实验室位于公司在威斯康星州哈特兰市总部的地下室，面积将近4000平方米，卫生条件和医院一样严格，空气每小时彻底循环数次，温度严格控制在17摄氏度，技术人员从头到脚藏在消毒衣里，严格按照秘密配方把丙二醇、液态尼古T、橙酸和各种香味剂混合在一起。实验室里有大小不同的桶和罐子，最大一个能容纳1000升“烟草果汁”，是为Lori11◇rd公司的B1u牌电子香烟准备的原材料，B1u是目前市场上最畅销的品牌之一。实验室外的走道上弥漫着一股B1u的味道，有巧克力、烟草和让鼻子清新的薄荷。

市场对JohnsonCreeK的产品需求旺盛，销售收入从2011年的260万美元跃升到2012年的780万美元，今年年底年销售收入有望达到1320万美元。这并不奇怪，富国银行预测到2017年电子香烟的销售额会达到100亿美元，行业的利润率会超过40%，而传统香烟的利润率是40%。潜在市场将是巨大的，根据2011年联邦贸易委员会发布的报告，每年在美国出售给批发商和零售商的香烟数量是2736亿根，这其中的一部分、大部分甚至几乎是全部会分给电子香烟。

克里斯蒂安表示，JohnsonCreeK准备接受监管，但是和行业里的其他公司一样，如果要符合FDA的规定，生意会受影响，如果FDA禁止电子香烟在互联网上做广告甚至禁止通过网络销售，销售额会减少至少31%，而这现在看来是极有可能的。对于JohnsonCreeK来说，最关键的订单是每天早晨9点以前接到的，这样公司就能在当天处理订单并发货，因为产品和尼古T有关，订货的人时刻希望尽快得到。但是在清晨完成订单，互联网几乎是必需的。

人

类对尼古T的依恋超过对海洛因和可卡因，其他的毒品对人体有严重伤害，但是尼古T能让你短时间内感到更健康。在你困乏的时候它让你清醒，在你焦躁的时候它让你放松，在你饥饿的时候带走饥饿感。一开始吸烟的人会有类似感冒时呼吸不畅的感觉，但是时间一长就会消失，习惯抽烟的人都表示戒烟极为困难，对那些成功戒烟者而言，整个过程同样是心理折磨和永久性精神损伤，他们感到焦躁、抑郁、易怒、无聊同时难以集中精力。或许就是因为这样，所有替代尼古T的戒烟手段，从戒烟口香糖到戒烟贴片，在实验室里可能有效但是真实生活中很难成功。所有吸烟者会经历一个漫长而痛苦的健康受损过程，半数最终死于吸烟，69%的烟民表示，很清楚吸烟危害健康。

电子香烟的制造商不允许向客人宣传产品，称其产品能帮助戒烟，但是很多烟民相信转向电子香烟至少能不再受传统香烟之害，延续生命。在夏威夷州和犹他州，立法人员试图规管电子香烟，却引发强烈抗议。意大利政府为电子香烟征重税，抗议者甚至发起绝食示威。

对曼哈顿香烟店老板斯派克来说，电子香烟改掉了她一天两包的坏习惯，她是电子烟的忠诚支持者。在她居住的长岛区，当区政府试图通过附例禁止在公共场合吸电子烟，她挺身组织了一场政治运动。虽然最后失败了，但参与的支持者至今还在继续，他们筹备了一个基金会，投资于研究电子香烟的安全性。当得知基金至少需要15万美元，比预料中多得多，他们又把活动扩张到全国以期募集更多资金，吸引更多支持者。在基金会的筹备下，首次“全美电子香烟大会”顺利召开，获得足够资金后相关研究在2012年10月完成。现在斯派克正集中精力对付纽约市议会的规管，市里有可能禁止电子香烟发展不同口味以免对青少年产生吸引，培养新一代烟民。斯派克支持市政府的研究，他个人也相信一些香味添加剂其实有害的，但是他担心如果政策“一刀切”不允许电子香烟添加香味，会对她的生意带来致命打击，现在店里63%的电子烟销量是来自各种特殊口味。

这个位于曼哈顿中心的小店，普通一天的清晨，一个年轻男子走进店里出示自己的身份证。证件上他刚刚满18岁。斯派克问年轻人:“你抽烟吗?”

男子说自己只抽电子烟，而且是那种一次性丢弃型的，这种电子烟在任何杂货店都能轻易买到，现在他想买一个能持续使用的。

在招呼其他客人的同时，斯派克一直尝试劝说年轻人干脆放弃抽烟，后来对方承认有的时候也抽迷你雪茄，当然是那种不含有尼古T的。

斯派克说，店里很少有如此年轻的客人，而她是绝对不会向未成年人出售香烟的，无论是什么烟。但是，最后她还是卖给年轻人V◇βers电子烟，不过告诫他说:“在行为上也要像个成年人，不要向其他孩子和老师炫耀你的电子烟，如果人们都这么做，电子烟很快就会被禁，会有更多人因为吸烟死去。”

雷克伊格却相信，电子烟不仅不会被禁，而且未来死的是传统香烟。他是NJOY公司的CEO，2006年该公司由雷克伊格的哥哥马克在中国看到电子香烟后创建。加入公司前雷克伊格是专利律师，他在13岁就得到自己的第一项专利，在宾州大学法学院期间就出版了书，前言是以色列总理内塔尼亚胡写的。他的人生哲学是没有什么理想不能实现，现在他的理想是通过电子香烟消灭所有可燃香烟。为了实现这个目标，NJOY要制造一种就连“老烟鬼”都分辨不出差异的电子香烟。

2012年12月，NJOY推出Kin◇牌丢弃型电子香烟，和一般杂货店里充斥的廉价电子香烟不同，Kin◇不是金属管，而是有弹性的塑料管，夹在手指中间有传统香烟的质感。它的味道模仿经典的万宝路，端头可以像Ziββo那样点燃，带给烟民类似打火机的感觉。NJOY目前已经是市场领导者，去年电子香烟的全部新增销售中，仅Kin◇就占了65%的份额。投资者纷纷看好，随着7500万美元新投资的加入Kin◇开始开拓欧洲市场。欧洲的吸烟者数量是美国的3倍，那将是更大的市场。雷克伊格认为香烟市场从此将开始一场革命。

在

尽

管Kin◇在很多方面都像极了传统香烟，它依旧不能完全代替抽烟时的感觉，首先它的顶端是蓝色的，没有香烟燃烧时的红色，其次，它像所有的丢弃型香烟一样，没有加热的过程，因此也没有尼古T气化时刺激咽喉后部的快感。这是丢弃型电子烟与可充电电子香烟的关键区别。斯派克认为，丢弃型的电子烟吸引的不是真正想戒烟的烟民，而是没有抽烟经验、对此好奇的年轻人。雷克伊格也承认很多Kin◇的使用者很快会转向传统香烟，这是公共健康专家最担心的事情。雷克伊格相信这种现象是暂时的，最终NJOY能通过技术进步完全“消灭”Kin◇与传统香烟的差异，进而“消灭”传统香烟，改变整个世界。他说:“有一天有人会因为这个(名子(烟)获得诺贝尔奖，将会是我的科学家，他挽救的人的生命会比发明小儿麻痹疫苗的萨尔科医生还多。”

雷克伊格现在雇佣了普林斯顿大学的化学家和整合基因学家乔希·拉比诺维兹，还有很多外科手术专家、国家癌症研究所的烟草分析专家，他们的研究发现，抽电子香烟的人最终会有16%完全戒烟，89%

万宝路5.78美元—包，传统香烟每包的价格全国相同，每根烟能吸8到16口。

—套129.99美元，可重复使用电子香烟，电池能工作—天，还能调节烟的热度。

E9OC巳4—套34.99美元。丢弃型电子香烟，电池只能坚持15个小时，含有10毫升液体尼古丁，相当于6包烟的总含量。

VEA

—套59.95美元，可重复使用电子香烟，有24种口昧选择，能使用USB接口充电，像智能电话。

BLU

—根9.99美元，丢弃型电子香烟，—根能吸400口，相当于—包半传统香烟。

Kⅰ门9

—根7.99美元，市场占有率最高的丢弃型电子香烟，含有35到40毫克尼古丁，大约相当于两包传统香烟。

会减少每天的抽烟量。

与此同时，哈佛大学公共健康学院和麻省理工学院去年进行的联合研究发现，使用替代尼古T疗法进行戒烟的人～～～目前最流行的就是尼古T贴片和尼古T口香糖～～～在疗程结束之后复吸率和仅靠个人意志戒烟的人的复吸率差不多。雷克伊格认为这对电子香烟行业来说是个好消息，证明没有什么比电子烟更能有效地减少传统烟的消耗量。他说每年因为电子香烟，烟民们少抽了24亿根传统香烟。

NJOY对于“促进人类健康”的野心是宏远的，公司努力让联邦法院裁决FDA不应将电子香烟作为药品进行监管，一旦成为药品，制造商就要支付天价的临床实验费用。正因为如此，电子香烟从来不宣称能帮助戒烟。可因此整个行业也面临微妙的道德风险，既然不能帮助戒烟，却又宣扬不像传统香烟那样对健康有害，这样会吸引一群新的烟民，最危险的是孩子们，他们会觉得抽电子烟是“很酷的事情”，况且电子烟是否完全无害，现在还没有确切的科学研究。

历

史上，烟草公司曾两次宣布研发出高过滤、更健康的香烟，但是实际上新产品和以往的一样致命，电子烟会不会也是这样?传统香烟燃烧时会产生超过7000种化学物质，电子香烟中只有几种，听上去已经是巨大进步，但是就连对电子香烟最宽容的医生也表示，在室内有必要完全禁止电子香烟，因为电子香烟还是释放了尼古T，不吸烟的人有权力呼吸不含尼古T的空气。此外，吸入丙二醇对健康会有什么副作用，目前也没有确定研究结果。

加州大学三藩市分校医学院的斯坦顿教授说:“那些说电子香烟完全无害于健康的人多少有点主观。电子烟释放的污染的确比传统香烟少得多，但就此说完全没有污染是站不住脚的。”全国疾病预防和控制中心的烟草专家蒂姆博士也表示，电子香烟带来的结果是令人困惑的:一方面数据显示烟民转而使用电子香烟的数量从2010年到2011年之间翻了一番，但是在高中，没有抽烟经验却爱上电子香烟的学生比例，在一年内增加了却不止一倍，从2011年的4.7%上升到2012年的10%，而且根据2012年的调查，在美国初中和高中，已经有178万学生尝试过电子香烟。按照趋势，不需很长时间电子香烟就会成为年轻学生群体里的流行品，几年后部分人会转向传统香烟。2001年“尼古T和烟草研究所”曾经进行过一项调查，发现11岁到19岁的男性中，如果曾有咀嚼烟草的习惯，4年后成为烟民的可能性比一般人高3倍，现在电子香烟也成了类似诱因。

正当立法者和研究者还在左右为难之际，电子烟制造商却不顾一切开发市场，在美国，2013年的第一个季度，广告投放增加了1570万美元，比去年同期上升200万美元。和传统香烟不同，电子香烟能在电视和杂志上(包括类似《时代》这样的主流政治杂志)做广告，于是从有线电视到报纸杂志等主流媒体，随处可见Kin◇或者B1u的广告。很多广告强调电子烟的低污染，还利用好莱坞明星做代言人，抽烟又一次变得“时◇而性感”。

或许颠覆性革命时刻真的来到了，但是香烟的未来是不是更美好，现在还不能断言。南都供稿原作:EIⅰz8Gr8V原载:ECO门O田ⅰCS/《经济学人杂志》编译:潍

能获得戒烟—样的健康好处不再有吸烟时的咽喉炎、积痰、陔嗽问题重新恢复嗅觉更好的体力和心脏功能呼吸清爽，不再有肺部鸣音和压迫感