黄斌版

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在没有成为黄晓明的经纪人之前，80后的黄斌已经是业内颇有锋芒的制片人和电影营销策划人，拥有自己的工

作室。他曾负责陈凯歌

导演的电影《无

极》的宣传营

销工

黄晓昭经纪人黄斌首度畅谈合伙心路

黄斌(两图左)与黄晓明合作三年，堪称一对“热血小伙伴”。

9月28β晚，黄晓明在金鸡奖领奖台上，捧着影帝的奖杯说:“其实我是一个演员。”这句台词道尽他三年来的种种不易。彼时，他的经纪人黄斌坐在台下，看似平静，实则感慨万千。作为被黄晓明在致辞中特意感谢的小伙伴，“影帝”这座奖杯，在黄斌心◇中的分量，并不亚于黄晓明。他在接受记者采访时有点不好意思地说:“金鸡奖之后的那个晚上，我大哭了一场，把我们这三年的种种艰难、委屈、不容易全哭出来了。”

这对小伙伴不约而同地说到，三年前那句著名的广告语“我不是演技派”并不只

是自嘲，还是一个赌注。用黄斌的话说:“晓明说出那句话的那天，就是为了以后站在别人面前说，其实我是一个演员。这句广告语是我们下的一个赌注。如果我们做不到，那就真的仅仅是个自嘲。如果我们做到了，自嘲就变成了一种承诺，一个发愿。”但他们都没想到，从“我不是演技派”到“我是一个演员”，中间只用了短短三年的时间。

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作，2009年他担任制片人的第一部电影～～～王小帅导演的《左右》就拿下柏林电影节的银熊奖。之后又担任电影《赵氏孤儿》的执行制片人。他和黄晓明的缘分正是始于《赵氏孤儿》。

“当时晓明处于比较迷茫的时期，他之前拥有很多荣耀，但突然之间出现很多事，又刚刚离开华谊这个温暖集体开始单飞。”在这种状态下，黄晓明主动找上黄斌，希望能有更深度的合作。“他知道我在做宣传这件事上是有口皆碑的，这恰好是他的短板。更重要的是，他希望在电影方面有所作为。”黄斌说。

而对于一个电影发烧友来说，从制片人转去做经纪人并不是一个很轻易的选择。如果选择跟着黄晓明，他短期内都不太可能再有机会分心做电影项目。最后促使他做出选择的，是黄晓明的上进心，或者说野心～～～第一次聊天时，黄晓明对黄斌说:我想做的是一个品牌，而非单纯的艺人。“晓明哥身上有种野心，他是一个想拥有一个王国的男人。”这一点，让热血青年黄斌感觉到震撼。

“保姆式的经纪人不适合我，但如果他想把自己当品牌，我有兴趣。所以说，我们俩之间既是缘分，又是各自需求的重组。”

就这样，两位热血小伙伴一拍即合。2010年1月，黄斌和黄晓明正式成为娱乐圈的“合伙人”。

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所有人都以为，成为黄晓明的经纪人后，黄斌会做的第一件事就是危机公关，帮他从媒体和大众中抢回舆论阵地。出乎意料的是，他却没有着急做这件事。在他看来，“宣传最重要不是不停发稿，不停做，而是碰到机会。我们一直在等这个机会”。

凡客广告就是他们等来的第一个机会。

当时，凡客找上黄晓明做形象代言。经过反复讨论，他们共同商定后来传播甚广的“我不是演技派”的广告文案，还拍了一个用《愤怒的公牛》做广告曲的广告。“为什么接这个广告，并不是为了赚钱，而是希望通过广告商的推广，帮艺人做形象推广，让大家看到黄晓明的态度和温度。这两样东西也是之前晓明哥最缺的。”广告引起的反响之大，争议之大，其实

都在他们意料之中，“对我们来说，有争议是好事。”在接手黄晓明的业务后，黄斌做了个样本分析，在他看来，黄晓明是最好的偶像范本。“偶像是什么?就是那种能让大家陪他一起成长的人，能让人想要去感受到他的体温、他的冷暖。广告在自嘲的过程中，也有他的失落～～～失落才是这个广告的情绪。”黄斌说。

时隔三年回头看，两位小伙伴联手的第一击，让黄斌最感动的其实是黄晓明无限信任他的态度。说到这里，黄斌脱口而出:“黄晓明不成功，天理不容。在目前的中国社会里，他有些特别牛逼的特质，比如当他开始和我合作后，就选择无限地信任我。当然，他也相信自己就算再碰到几个挫折也能挺过去。”正是这种信任感和冒险精神的结合，让他们做成了这个案例。“如果你犹豫三分，我犹豫三分，事情就变成一分了。”

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突围

对于一个演员来说，最有说服力的东西还是作品。而当时摆在黄斌面前最让人尴尬的现状是:因为前两年各种风波的耽搁，加上没有很好规划，黄晓明在他接手前拍摄的电影《神奇》、《一场风花雪月的事》都没能在当年上映。“2010年一整年没有任何作品(包括电影和电视剧)上画。这是我当时面临的最大危机。”接下来很长一段时间，黄斌让黄晓明通过广告、颁奖礼维持很高的曝光率，与此同时，帮他接下大量片约。

关于黄晓明，黄斌的定位是“全民偶像、大众情人”。“我们首先把自己定位为‘偶像’，但我们要成为偶像派中的实力派，实力派中的偶像派。”相比起之前的角色，黄晓明在这三年中刻意尝试了各种不同的角色，从《匹夫》中的大当家，到《血滴子》中的天狼，《中国合伙人》的成东青，再到他刚刚拍摄完成的

新片《暴疯语》，他努力地向大家展示和固有形象不同的各种面向。

“一个演员不该固定在一个戏路，如果永远拍甜甜蜜蜜的爱情片，永远装帅摆酷，那就完了。这三年做的另一个努力是打破青春饭的魔咒，希望挖掘黄晓明的不同面。他时而能成为天狼，时而是心理医生，这样他就可以红二十年三十年。”黄斌说。

和黄斌合作后，黄晓明接拍的第一部电影是杨树鹏导演的《匹夫》，在片中饰演土匪头子“大当家”，留起胡子扛起枪，扒下外衣大秀肌肉。为了拍摄这部片，他连吃了数个月的白水煮鸡肉练就一身肌肉，为了演出狂野邋遢说一不二的土匪头子吃尽苦头。“我希望能通过和杨树鹏合作，让晓明把偶像的包袱卸下来。杨树鹏是非科班出身，他心中无规则，但晓明拍了那么多年戏，他身上规则太多，我就是希望这样的导演能破一破他身上的程式。”黄斌这样解释自己坚持让黄晓明出演该片的初衷。

这次，事情的发展并不像他们预期得那么顺利。《匹夫》最后无论在口碑还是票房，都不尽如人意。黄斌说:“当票房出来时，我其实不太敢面对晓明的目光。我们为了《匹夫》推掉的好几部商业大片，后来票房都比《匹夫》好。”虽然从一开始，黄晓明就表示接拍这部片是为了支持新导演，但业内所有人都知道，杨树鹏导演的第一部电影《我的唐朝兄弟》，黄斌就是制片人之一。一时间，针对黄斌的争议声四起。晓明却并没有因此而责怪黄斌。“《匹夫》的失利，说没有后悔都是骗人的，我悔得肠子都青了!所有人都觉得是我逼着晓明去演，我也感激他的无限信任。”黄斌说。

其实，对待《匹夫》的失利，黄晓明远没有黄斌这么纠结。他在接受采访时说:“我们事先永远都不知道结果是怎么样，只能尽量去试试。”

奇妙的是，后来陈可辛找到黄晓明出演《中国合伙人》时告诉他，就是因为看了《匹夫》，看到不一样的晓明。“在这处播下的种子，在那处开出了繁盛的花朵，这就是时间的魅力。”黄斌感慨道，“每次选择都是不可逆的。我们也是因为这些选择才变成今天的我们。现在回过头想，《匹夫》是一个起点，是一个百变黄晓明的起点。”

从《匹夫》、《血滴子》、《中国合伙人》到还没上映的《无问西东》、《新白发魔女传》、《暴疯语》，黄晓明三年里连拍六部电影。

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除了在大银幕上发力，黄晓明在这三年也开始回归电视。从《岳飞》到《中国梦之声》，这位从电视剧中走出来的“当红小生”再度回归小荧屏。有人说他

是因为担心人气不行，为了“吸粉”，也有人质疑他自降身价。毕竟在大多数人的概念中，对于转战大银幕的明星来说，电影才是身价的象征。

黄斌则开宗明义地说:“参加《中国梦之声》，拍电视剧《岳飞》，主要目的都不是‘吸粉’。而是基于对黄晓明的定位，他不是那种只能做奢侈品的明星，他可以国际

化，也可以老少咸宜。晓明是和赵薇同一类的明星，很有亲和力。这和他的性格有关。”对他们而言，《岳飞》其实是碰上了好的题材，但即使没碰上《岳飞》，根据他们的计划，晚个一年半载，黄晓明也会回来拍电视剧，前提是找到合适的题材。

《中国梦之声》反而是他们最难作选择的一个项目。“晓明一开始有犹豫。”黄斌回忆，接下《中国梦之声》前，公司开了个会，99%的人都不同意，大家反对的意见主要在于，晓明不是个善于表达的人，也不是个音乐人，还有些其他的大牌明星做了节目后争议很大，大家觉得没有信心。黄斌当时没表态，但态度很明确，希望晓明接。他是从很商务的角度去考量这件事的:“第一，东方卫视会集合全台的资源把这个节目打造好;第二，我是上海人，能在沟通上取得便利，对节目有足够的控制力;第三，电视是我们特别需要的手段，要通过电视接地气，而且最关键是，晓明是个能接地气的人。他内心深处有很多草根情结，只要把他天性的东西表现出来，就

OK。”后来，《中国梦之声》取得很好的口碑和反响，黄晓明的粉丝数量也因此剧增，黄斌笑说:“而且多了各个年龄层次的粉丝。说明他的群众基础加深了。”

每次回忆起这些难以选择的瞬间，黄斌总是很感动于黄晓明在关键时候对他的全盘信任。

“他身上有特别好的部分，就是他足够开放。如果一个艺人封闭自己，不愿意做改变，把自己架得很高，你就很难介入。但黄晓明本人是个能低得下来的人，低得下来的人就有很多人能帮助他。有一次我们拍广告，有人对我说，为什么愿意帮助黄晓明，因为他姿态很低。这也是他能成功的原因。这个圈子有太多牛逼哄哄的人，但太少人能在成功了以后还保持谦和。”

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蓝圄

从结果论的角度来看，金鸡奖影帝可以算是这对“娱乐圈合伙人”所取得的一个阶段性成果。

但相比起一座奖杯，黄斌更看重的是黄晓明这个品牌的价值。黄斌开玩笑地将自己比喻为一个产品经理，而黄晓明就是一个娱乐营销的品牌。除了接戏、上节目，他鼓励晓明在公众平台上发声，在微博上连载“土鳖黄语录”、“钢钉侠日记”等，“润物细无声”地传达自己的品牌精神。

他说，品牌最重要的就是精神含义。“把‘不是演技派’变成‘金鸡影帝’的人，这就是品牌。今天很多人说黄晓明励志、温暖、勤奋，正是因为他经历过那么多的低谷，又爬了起来。有些东西是量变到质变，这是我们的过程。”

黄晓明交游广阔，接收到的信息十分芜杂，作为他的小伙伴，黄斌做的一件重要的事情就是让他不要听那么多声音。“我们很专注地去做一些事情。在互联网上有七个字口诀，我们一直在运用，那就是:专注、极致、口碑、快。”

艺人和经纪人的关系其实很像情侣，亲密而微妙。这三年来，外界对于两位小伙伴的关系的揣测和流言不断。谈到两人的关系，黄斌说:“小分歧不断，大分歧没有。”

他们有共同的目标，那就是他们第一次聊天就聊到热血沸腾的“王国梦想”。“晓明有很多王国的梦想。我们买了些小说的版权，开发剧本，也会做独立制片工作室。在大的方向上，我们的目标是一致的。”