“有些话说出来，第一人称不如第三人称，通稿式新闻和评论不如社会化媒体看似漫不经心的一篇帖子。”祝华新说，在互联网“大众麦克风时代”，新闻宣传除了要通过“阵地战”亮出旗帜，表明态度之外，还要学会打“游击战”，借助社会化媒体，包括论坛BBS、贴吧、微博客、微信公共账号等网络载体上发表的舆论引导性帖文，巧妙释放事实真相。

祝华新说，与传统主流媒体宣传的“阵地战”相比，借助社会化媒体的“游击战”有不少优势。譬如，舆论引导要适应市场经济环境下利益主体多元化、利益诉求负责化的新情况，学会跟不同群体对话交朋友，另外，传统的宣传和意识形态工作，习惯于宏大议题，而互联网时代的宣传需要从老百姓关注的切身问题入手。

祝华新说，在社会化媒体中，只有政府以诚相待，才能赢得民众的认同。政府的新闻宣传、形象营销、危机应对，除了“阵地战”的正色宣示，在社会化媒体中巧妙着力，大有可为。BBS、贴吧、微博这些小地方需要大智慧。