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随着微博、微信的兴起,一些传统商家也开始利用新型通信工具进行营销。最近一年来,郑州各大传统百货商场的“与时俱进”,已经让诸多“网购专业户”、“试衣族”又重新把目光投向实体店。 调查显示,从目前发布的“光棍节”活动信息来看,今年“双11”网店和实体店的商品价格总体是差不多的。对此,业内人士表示,为了吸引更多人流到店,实体百货的货架上几乎全部被新款占据,而网店至今无法快速、及时地上新货。再加上商场诸如店庆的各种大力度促销,让网店几乎失去了价格优势。以化妆品为例,大品牌的产品在网上最多只能打7.5折,而实体百货店里的“店庆返券+高倍积分+赠送小样”绝对更具吸引力。 “当实体店克服了价格和便捷这两大问题,就抓住了主动权。”业内人士分析,“不难发现,如今郑州各大商场搞大型活动,除了强调力度、服务和体验感,都会专门组织人员解决停车问题,让消费者快速、舒心地进店购物。” |
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