“双十一”的网购大军还在陆陆续续接收快递时，一年一度的圣诞购物季似乎已经来到我们身边。造型别致的圣诞树、憨态可掬的圣诞老人、洁白晶莹的雪花……虽然离今年的圣诞节还有一个月，但是郑州已有不少大型商场早早摆出各具特色的圣诞装饰，并忙于上架更丰富的新品，积极备战这个最狂欢的节日。 郑州晚报记者 王一品

文化营销唱主角

上周五，郑州国贸360广场就点亮了圣诞灯。当炫目的灯火在巨大的圣诞树上亮起时，意味着郑州百货业正式进入圣诞档期。除了绚丽的烟火和灯光，最萌的圣诞老人、最具人气的汽缸舞、最潮的iPad乐团、最浪漫的人工降雪和最动人的天使唱诗班，无不预示着文化营销将成为今年圣诞欢购的一大主题。

增大购物附加值、体验感，是如今购物中心的核心竞争力。“在圣诞前夕，二七万达相继举办3D画展、电影节等文化主题活动，就是希望消费者在购物的同时感受到别样的艺术氛围。”郑州二七万达广场相关负责人表示，“圣诞节期间，除了惊人的回馈力度，我们会献上更多精彩纷呈的营销活动，当然还是以体验式营销为主，让更多顾客参与进来。”

新品促销成亮点

以往的圣诞大促销，大多以换季打折、年底清货为主。今年，则略有不同。据了解，马年春节假期会集中在1月底至2月初，郑州消费者的习惯是“过了春节不买冬装”，因此今年的冬装销售期自然就缩短了，于是圣诞档期的促销肯定会有大量新款冬装的身影。

据丹尼斯百货相关负责人介绍：“目前丹尼斯百货各店正在陆续准备圣诞节的布景，而各大品牌的最后一批新款冬装也在抓紧上货。”郑州王府井百货相关负责人也表示：“今年冬装会提前进行打折促销。”

他山之石

香港将浪漫主题渲染到极致

每年圣诞，香港的商场都会换上精美的圣诞装饰，掀起购物狂潮。今年，香港各大百货商场更是早早行动，提前进入圣诞时间。有的商场甚至注入日本动画大师宫崎骏画作里的元素，在场内呈现一片梦幻般的镜像。而香港沙田新城市广场、海港城、朗豪坊等购物圣地更是将浪漫主题渲染到极致。星夜教堂幕墙、星光长廊、旋转木马乐园、星烁穹顶天幕等圣诞灯影艺术装置连成一片，能令人顿时忘却所有烦恼而沉浸于浪漫时空中。

这几年，郑州的百货商场也越来越重视圣诞节，但是在布景、氛围和一些细节上，的确尚需更多创意。