首份研究报告出炉

我国老年家电需求超千亿

11月8日，记者从“第十届中国家电技术大会”获悉，国内第一份针对《中国老年人家电需求研究报告》的发布成为家电行业的新亮点。中国家用电器协会秘书长徐东升表示，报告的发布，将引导家电行业进一步关注并布局老年家电消费市场，推动老龄社会的服务进步。 郑州晚报记者 朱江华

新市场 老年家电已成产业“必修课”

目前我国已步入老龄化社会，人口老龄化不仅是一个人口问题、社会问题，同时也是一个经济问题。老年人口的激增，孕育了一个庞大的消费市场，其中家用电器就是一个需求爆发的大市场。

据奥维咨询(AVC)的《老龄家电市场需求报告》显示，截至2012年底，我国老龄人口已达1.94亿人，占人口比重的14.3%，老龄家电市场年需求超过千亿。

尽管国内老龄家电市场规模至少在千亿以上，但不论是厂家还是消费者，对这一市场的认识还仅停留在概念上，并没有一个准确的定义，甚至还有一些错误的认识，致使老龄家电市场需求巨大，但仍处于艰难的起步阶段，与整体家电市场的繁荣形成巨大反差。

此外，社会对于老龄产业的认知也普遍停留在投入大、风险高、回报少、公益性强的阶段，整个产业难以形成规模效益。

奥维咨询（AVC）总裁喻亮星说，21世纪是人口老龄化的时代，中国自1999年进入老龄社会，老年人人口数量就不断在增加，人口老龄化形势更加严峻，且呈现老龄化、高龄化、空巢化的趋势。作为与百姓生活息息相关的家电产业，探求老年家电需求、分析老年家电市场，已经成为该产业的“必修课”。

中国家用电器协会秘书长徐东升告诉记者，尽管与国外相比晚了20年，但当前老年家电的开发也终于出现在我国家电企业的计划之内，继老年手机进入市场后，创维的老年电视也在市场上亮相。

新机会

市场需求拓展到几千亿不是梦

目前我国老年家庭的空巢率已经超过六成，绝大多数老人不会外出养老，这表明绝大多数老年人需要适合自己的家用电器，因此老年电器市场有着极大的市场潜力。但庞大的老年消费人群呈现出不同的、带有老年心理及生理的消费要求，因此，企业要在产品功能上立足于老年人生理及心理特点，满足老年人需求。

据奥维咨询调研发现，老年人的家电需求主要体现在打点家务(冰箱、洗衣机、电饭锅、微波炉、豆浆机等)，照顾儿孙(热奶器、消毒柜、游戏机等)，改善生活品质(空调、电风扇、浴房、按摩器等)，充实精神文化生活(电视机、录像机、录音机等)等方面。

奥维咨询的调查也显示，41%的老年人拥有两台以上电视，近半数老年人每天看电视4~6个小时，但有27%的老年人对现有电视产品不满，且主要集中于遥控器的使用上。在接受调查时，不少老年人反映，电视遥控器按键太小，界面不人性化，按错了无法返回，只能关机重启。

对此，喻亮星认为，真正符合老年人需求的家电，除了应具备简易操作、大字体、更清晰等特点之外，还要深入研究当今时代老年人的生理及心理特点，推出更符合老年人需求的产品。

而徐东升则认为，企业要在产品功能上立足于老年人生理及心理特点，满足老年人需求。

相信，经过家电行业厂商的努力，老龄家电市场需求拓展到几千亿并不是梦。