SIEMENS（西门子）电器一直秉承“产品第一”的品牌理念，认为产品是品牌与消费者发生联系的物质基础和接触点。作为一个技术专家，西门子首先从产品开始了它的品牌行为。

当全球家电巨头在中国掀起新一轮建厂热潮时，西门子则顺势启动了“双品牌”策略——“博世”与“西门子”。2006年11月底，博世品牌的洗衣机和冰箱首先在上海亮相。和西门子一样，它也把目光瞄准高端市场，而且价格与西门子品牌的产品相差无几。 西门子相关负责人曾表示：“西门子冰箱、洗衣机高端品牌的形象已深入人心，但它过分强调科技的个性使其显得有些缺乏温情，并有可能因此而流失一部分消费者。在这种情况下，我们需要再推出一个品牌来进一步拓展高端市场。而西门子家电目前的盈利状况使我们具备了这种能力。”为了让两个品牌充分竞争，“博世”被塑造成对消费者充满体贴与关爱的温暖使者，以弥补西门子“冷冰冰”的感觉。“红色的承诺，激情与关爱”成了“博世”的广告语。

温馨提示：店庆期间，西门子专柜将全线参与“满999元返300元礼券”活动，或“消费满1000元收500元礼券”，全年最大力度，仅此一次。