宋河酒业

获2013网上零售最佳产品创新奖

11月29日，第八届网上零售年会在南京召开。年会公布的2013年度中国网上零售年会特别贡献奖公布，值得关注的是不少传统品牌获奖，其中宋河酒业获得网上零售最佳产品创新奖。

宋河股份电商事业部总经理刘钢威表示：“80后正在改变传统的白酒消费习惯。80后消费群体是国家改革开放的同龄人，他们的思维方式、消费习惯、消费观念将直接影响到白酒的未来发展。”

因此，宋河酒业在产品上围绕用户做了较多创新。今年1月份推出的“宋河扣扣”，曾经创下6天10万瓶的销售奇迹；紧接着又推出了“嗨80”、“嗨90”产品，提出“个性宣泄”的价值主张，倡导“一个可以拿出来炫耀的酒、适合于兄弟姐妹出去小嗨一下的酒、一款时代的酒”等消费理念，完全迎合80后群体的个性特征和消费观念，此产品被认为是互联网产品的“典范之作”。

在王祎杨看来，白酒互联网化绝不仅仅是将白酒放在互联网上销售这一简单行为，作为宋河酒业股份公司总裁，她期待达到的效果是：通过互联网平台，用网络化的语言与网友沟通，让网友自己选择，最终在互联网平台上实现一款设计、推广及销售为一体的纯粹的互联网白酒产品。而其董事长朱文臣在谈及企业战略规划时也表示：未来5年宋河的目标是打造“中国互联网第一名酒”，力争在电商渠道占到半壁江山。这一“非常的目标”既显示出宋河非凡的决心与勇气，更彰显了宋河对于战略机遇的把握能力。

前期试水的成功，让宋河大胆地将目标锁定在80后，专注于打造年轻化、个性化的酒品。“宋河在产品上的创新一直在行业中有很强的示范效果，此次获此殊荣在意料之中。”某酒水电商人士表示。

郑州晚报记者 王一品

通讯员 高丽艳