风冷、变频、健康

冰箱业欲借高端谋突围

■新闻背景

随着中国大众消费者消费能力的不断提高，对家电的要求也在逐步提高，仅具有基本功能的家电已经越来越不能满足消费者的要求。变频、风冷、健康……层出不穷的新鲜功能，成为人们关注的焦点；同时，这些高端技术也逐步被厂商所运用，成为拉动市场的主动力。

据中怡康的数据显示，2013年上半年，风冷无霜冰箱的销售额占比累计同比增长6.74%，其中“大容积、变频、风冷”成为未来冰箱产品的发展趋势。

为了顺应这一市场趋势，11月29日，一款430升的海信多开门高端冰箱携“水离子保鲜技术、风冷无霜系统、高效变频压缩机、独立双制冷循环系统”等多项技术创新优势和产品性能优势登陆全国市场，提前引发2014年高端冰箱技术发展和消费潮流。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，从全球冰箱发展趋势来看，300L以上的冰箱大多数采用无霜技术，而大容量风冷冰箱中又有很大比重的产品采用了变频技术。

海信博纳系列高端新品的亮相，不但带给消费者更多时尚、高端的产品，也将风冷冰箱品质再次提升到一个新的高度，引领风冷冰箱进入快速普及期，冰箱行业同时也将迎来一个新的发展黄金期。

风冷变频冰箱 渐成市场主流

主持人：日前，中怡康公布的9月冰箱零售数据显示，9月冰箱整体零售量呈现2.1%的微幅增长，而风冷变频冰箱同比增幅却高达46.1%，成市场最大亮点。这是否意味着风冷变频冰箱将迎来发展黄金时期？

李振晓：今年以来，海信冰箱业务在保持规模的稳步增长的同时，还积极通过产品结构的中高端化转型，加速提升整体盈利能力。据中怡康数据显示，截止到2013年10月底，海信系冰箱零售量市场占有率达18.3%，其中中高端产品销售占比达整体销售额的60%以上。

彭煜：风冷冰箱市场占比的扩大主要得益于对开门、多门冰箱的普及。一是风冷卖点明确，不用除霜的卖点直接冲击消费者的心理需求；二是风冷冰箱市场开始由导入期进入发展期，风冷冰箱符合企业从求量转入求利的经营策略，可以提升企业盈利空间。

陆刃波：目前家电市场正呈现出明显的“趋优消费”特征，变频、风冷、健康等高端大容量冰箱越来越受到消费者欢迎。可以肯定地说，风冷变频冰箱在未来几年将迎来发展的黄金时期。

突破技术瓶颈 引发高速普及

主持人：目前风冷变频冰箱的市场占有率已达50%。海信、容声、海尔等行业领头羊纷纷主打风冷技术抢占这一块市场蛋糕，来推动冰箱走向无霜、节能、保鲜时代。

李振晓：作为冰箱行业的“技术派”，海信冰箱面向市场推出最新风冷变频冰箱，配合独有的“360度矢量变频技术”以及“活水保鲜”技术，实现了“风冷不风干”，全方位保障了食物的新鲜和营养，切实力行了海信冰箱健康生活的理念，为众多用户带来高品质的体验。

彭煜：从用户的需求看，风冷冰箱将加速普及。现代生活节奏加快，消费者需要冰箱保鲜效果更好、容量更大、制冷速度更快，风冷变频冰箱的特点恰好满足了这些需求。从技术角度讲，冰箱容量大于300升，则制冷方式一般采用风冷无霜式，制冷保鲜效果满足消费者的需求。

陆刃波：伴随着节能补贴政策的退出，国内的白电行业也陷入了又一次的迷茫期。由于政策退出对于高端冰箱产品的冲击要小于整体市场，包括海信等品牌正通过其在高端大容量风冷冰箱产品上的技术优势，逐步走出一条市场的突围之路。