4G

时代

国产手机再突围

2013年，以迪信通、乐语为首的3C连锁卖场都在进行转型升级，而手机品牌方面，国产手机依然处于劣势，但以联想、朵唯、中华酷联、小米为代表的国产智能手机厂商开始崛起。 郑州晚报记者 樊无敌

国产手机市场占有率持续上升

从上世纪90年代康佳、海尔、熊猫、波导等国产厂商生产手机开始，在经历了价格战、智能手机等几轮洗牌之后，以“手机中的战斗机”著称的波导手机和因获得央视广告标王而红极一时的熊猫等手机难寻踪迹，以“中华酷联”、小米为代表的国产智能机重新崛起。

众所周知，2G时代，诺基亚傲视群雄；3G时代，苹果、三星占据了近半江山。而今年第三季度华为、联想、酷派、中兴等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

“低价”一直以来都是国产手机对抗洋品牌的杀手锏，在千元智能手机市场，国产手机厂商是绝对主导，但在中高端市场却显得力不从心。国产手机不乏一些高端大气的产品，配备骁龙800、tegra4的处理器，全高清的屏幕和千万像素的摄像头，但档次却上不去，这除了品牌自身的原因，产品同质化缺乏亮点也是很大的原因。

国产手机将强力冲击高端

国产手机在千元级市场可谓四处开花，但是在中高端市场的品牌运作和突出亮点则相对乏力，在价格上难以突破4000元的价格区间，利润率较低。

在品牌方面，国产手机大厂商大多为高端机采用独立的产品品牌运作，比如联想推出高端智能手机子品牌VIBE，中兴有Nubia，华为的Ascend系列，在做工和性能方面与国际厂商的差距正在缩小。但是在个性化和品牌形象方面依然有欠缺。如何提升品牌形象？4G时代将带动新一轮换机潮，好的产品固然重要，但是在优秀高端机扎堆推出、功能各显神通的时候，酒香也怕巷子深。

以朵唯女性手机为例，该品牌自2009年诞生后，面对市场的竞争，不断进行市场创新。12月12日，刚刚推出的朵唯iSuper S2就分为标准版、萝莉版、女王版三款。“年初朵唯iSuper S1以时尚、美丽、多变诠释了女人的知性和勇敢，而如今朵唯iSuper S2以它艳丽的外观和内在科技相接合的体现，定会让你眼前一亮。”朵唯志远科技有限公司董事长何明寿在主题为《朵唯的发展和定位方向》报告中指出，朵唯是美丽的，是专属女人的，是全球唯一的。

河南国宇总经理师伟峰指出，朵唯的成功除产品创新外，主要是找准了谁是朵唯需要进行重点营销的人群，产品有亮点在4G时代才是取得胜败的关键。