时尚领域从来都不缺明星的身影，作为时尚前沿的百货商场最近就“搭”上了各路明星，为略显“寒冷”的市场带旺人气。

12月14日，曾相继在《中国好声音》和春晚上一鸣惊人的“光头”平安，将现身郑州百货大楼参与“波司登星光温暖行”活动。这也是继何润东、陶钰玉、乡村爱情剧组、成龙、潘美辰之后，郑州百货行业在今年入冬以来举办的第六场明星主题营销了。郑州晚报记者 王一品 文/图

体验式营销带来全方位的感官享受

10月26日，亚洲人气偶像、影视歌当红明星何润东现身大商集团郑州紫荆山百货，专程为天王表25周年品牌盛典暨郑州首家旗舰店开幕庆典而来。

11月27日，成龙大哥亮相郑州锦艺城购物中心，为自家影院耀莱成龙国际影城的开业盛典站台。

11月30日，著名台湾歌手潘美辰亲临郑州百货大楼鸭鸭羽绒服促销活动现场，为品牌助阵。

12月14日，“好声音”平安又来了，还是在商场与大家见面。

这个冬季，郑州百货业一连六场明星主题活动，用实实在在的体验式营销为略显“寒冷”的市场带旺了人气。对此，有消费者表示：“这就是实体百货相比网购最大的优势。可以整合品牌资源为大家带来全方位的感官享受。”

为消费者送上岁末年初的最大祝福

“明星为商家代言，走进百货商场，这早已不是新鲜事儿，今年仅郑百就先后举行了三次明星见面会。但是，对郑州百货业来说，明星主题营销仍然处于尝新阶段。邀请明星来做活动，收益和风险并存。”郑州百货大楼羽绒商场经理马惠萍表示，“以这次活动为例，郑百和波司登羽绒服的目标客层年龄跨度都比较大，如果邀请一个很年轻的明星，可能会影响中老年消费客群对我们的认知。而邀请一个年龄偏大的明星，又会让年轻消费者觉得我们不够时尚。对于郑百这样一个综合型百货而言，选择哪类明星来，绝不是件简单的事儿。所以，经过多方沟通协调，郑百和波司登达成共识，请‘好声音’平安来，他阳光的外形、清亮的嗓音，每一次登台都散发着‘正能量’。我们希望借平安的歌声，为广大消费者送上岁末年初的最大祝福，祝愿大家平平安安。”

平安至少会献唱三首歌

“相信爱心的力量，感受温暖的美好，让爱心传递，温暖您我！”这是波司登“星光温暖行”活动的主旨，也是其12月14日上午邀请实力歌手平安亲临郑州百货大楼的原因。

作为中国羽绒服品牌的领导者，波司登羽绒服在给消费者带来更好产品的同时，也不断让品牌传达关爱和正能量。今冬，波司登率先掀起“暖时尚”浪潮，让时尚与温暖并行，让生活中的每一刻都充满感动和能量。

据了解，此番是波司登“星光温暖行”活动首次走进河南，也是歌手平安第一次来到华中地区献唱。而根据平安12月8日在秦皇岛的“星光温暖行”活动来看，他在现场不仅会与忠实粉丝“瓶盖”互动、聊天，而且至少会唱三首歌。当时他唱了《伸出手》、《洋葱》和《我爱你中国》，以“新歌+经典”的形式让歌迷大饱耳福。

用立体式、多元化的营销留住顾客

如今，消费者对商家的要求日益提高，单一的营销活动已不能很好地吸引他们。因此，除了明星夺目的光芒与活力，以满足顾客不同的购物体验，商场还必须提供实实在在的折扣。说白了，只有全方位、立体式、多元化的营销才能留住顾客。比如，今年6月郑州二七万达广场的年中庆，同时启动航空展、旅游小姐大赛、万人相亲会以及“快乐男声”李炜的歌友会，结果当天进店客流突破20万人次。这对一个开业不足一年的商场来说，堪称营销奇迹。

据悉，在郑州百货大楼“星光温暖行”期间，也将有多元化的营销活动。波司登会献上本年度最大优惠力度，特别推出新款最高立减500元的独家优惠，更在专场活动中拿出低至99元的明星特供款。与此同时，郑百也将“2013年羽绒文化节”系列活动推向高潮。这个周末，店内时尚羽绒品牌金羽杰、杰奥、科拉思纳、艾莱依、雅鹿、冰洁、坦博尔、杰克丹尼等，将携手推出独家特惠。另外，在郑百购物还可参与“满额刮刮乐”，当日在五、六楼消费满300元即可抽取刮刮卡一张。