湖人打热队的球票最贵炒到2.4万美元一张

被吐槽像秋衣的复古球衣照样敢卖110美元

圣诞档期的生意

有谁做得过NBA？

下周就是圣诞节了，NBA也迎来了营销黄金期，联盟从赛季前就开始策划圣诞节这天的花头经，鞋子、袜子、帽子、衣服、门票……能卖的都拿来卖。在世界范围内，没有一项职业体育像NBA这样在意圣诞大战，不放弃任何一个商业机会捞金赚眼球，这才是NBA这个庞大商业体的本质。

800万~1000万 $

直播一场有詹姆斯的圣诞大战，带给转播商的广告收入达800万~1000万美元。

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挑日子有学问

圣诞节一般没有NFL比赛 电视转播全顾着NBA

109.95 $

穿在霍华德身上的这件圣诞版复古球衣标价109.95美元。  

圣诞大战始于NBA，盛于NBA。1947年，NBA的第二个赛季，麦迪逊花园，纽约尼克斯以14分的优势战胜了来访的普罗维登斯蒸汽压路机队，这成为圣诞大战传统的诞生。从此之后，除了1998年的停摆赛季，NBA和圣诞老人一样是美国人过圣诞节不可或缺的一部分。

在美国，最受关注的体育联盟应该算是NFL，但NFL大部分比赛在周末举行，近年来因为感恩节（每年11月的第四个周四）又有了周四赛，一般来说，NFL3场感恩节赛分别在中午12点30分、下午4点30分和晚上8点30分开球，分别由三大无线电视台直播，基本上霸占了当天中午之后的全部关注度。但除非刚好碰上周末，它一般不会抢圣诞节的档期。

识相的NBA选择避开感恩节，着力打造圣诞大战的概念，因为圣诞节这天，NFL没有比赛，MLB正在休赛期，全美的关注点自然都集中到了NBA身上。事实上，NBA的早期，圣诞大战还只是在当地电视台转播。上世纪60年代末期，美国全国范围内开始转播圣诞大战。随着圣诞大战的收视率一路攀升，从2008~2009赛季开始，联盟将圣诞当天的比赛场次从传统的2~3场猛增到5场，比赛时间全部错开，方便球迷全天观看。于是，圣诞大战常常为NBA带来收视率高峰，过去4年里，圣诞大战的收视率一直在提升。2011~2012赛季，有超过3800万美国人收看了5场圣诞大战……

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挑主演有偏好

科比詹姆斯基本都逃不掉 最贵球票2.4万美元

高收视率带来的最直接效应就是广告收入。前年，ABC电视台圣诞大战期间每30秒的广告费超过35万美元，去年则上涨到50万美元，单场比赛带来的广告收益达800万~1000万美元。尽管美国四大电视转播机构每年要为NBA支付12亿美元的转播费，但这样的广告效应足以让它们赚得盆满钵满。

球迷爱看、电视台爱给钱转播，NBA联盟没道理不继续推广圣诞大战的概念。NBA圣诞大战就像中国春晚一样，没几个台柱子和几分恩怨情仇怎么行？于是，从早几年的“OK”重逢到近几年的热队三巨头被挑战等戏码轮番上演。今年，联盟同样安排了5场圣诞大战，雷霆与尼克斯的比赛票价每张最高已被炒到近1.3万美元。而最有看头的无疑是湖人主场迎战热队的比赛，科比的复出让这场比赛票价一路看涨，从美国著名票务网站的数据来看，这场比赛的票价最贵更是达到了2.4万美元一张——当然这些都是第一排地板席位（与篮球场共用一块地板），该座位为黑色，柔软舒适有垫子，通常这些位置都是社会名流以及好莱坞明星们才会坐的；但就算最便宜的座位，每张票也要203美元，要知道，湖人今年常规赛平均票价每张也只不过是180美元。

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玩噱头有B计划

复古球衣被吐槽像秋衣 30秒圣诞宣传片来救场

圣诞大战办到今年已经66年了，每年都要想出点新花样让球迷掏钱也不是件容易的事。今年，联盟又想着在球衣上动脑筋，早在上个月，网络上就流传着疑似今年圣诞大战的球衣，被曝光的球衣是短袖，胸前没有号码，取而代之的是硕大的球队logo，而号码被移到了左边袖子上。那看起来就像是冰球球衣。这是联盟连续第二年在圣诞球衣上做文章，去年突出的是颜色，使用的是跟地板颜色匹配的单色球衣，那已经受到球迷诟病，表示难以接受。今年的新球衣则是突出胸前的logo，但短袖和紧身的质地又被中国球迷吐槽为：“像极了秋衣”，复古球衣在NBA官方商店的售价为109.95美元。

美国球迷则使用“太丑了”、“真糟糕”、“令人反感的”以及“悲哀的尝试”等字眼来表示失望之情。没过多久，联盟又紧急推出时长30秒的圣诞创意宣传片，詹姆斯、杜兰特、罗斯、库里、哈登、纳什6大巨星齐上阵，将铃铛挂在篮网，通过投篮“弹奏”《Jingle Bells》，曲尾詹皇更是突然从侧翼杀出以一记空接暴扣结束。“篮筐响叮当”在联盟各大数字平台播出，仅一天，YOUTUBE点击量就超过800万次。

另外，科比、詹姆斯等球鞋赞助商也瞅准了圣诞节这个机会，推出新款圣诞配色球鞋准备大卖一笔……联盟、球队、电视台、广告商以及一切和篮球相关的周边产业，都将继续从圣诞大战中获益。殷佩琴

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湖人赢球

科比恢复些许杀手本色

据新华社电 昨日NBA一场焦点之战中，湖人队当家球星科比终于恢复些许杀手本色，率领球队以96∶92战胜灰熊队，获得复出6场比赛中的第二场胜利。

本场比赛科比打了32分钟，砍下21分，投篮命中率上升至50%。这不是一个最好的科比，但已足够赢下比赛。科比搭档、西班牙中锋加索尔贡献了21分、9个篮板，尼克·杨也有18分进账。

本场比赛是湖人队连续4个客场之旅的最后一站。主队灰熊也不是没有机会，他们在第四节还曾领先，然而湖人一波17∶4的攻击潮让灰熊缴械。灰熊中锋兰多夫拿下18分和16个篮板的大号“两双”，但于事无补。

西部老大开拓者队依靠利拉德的神勇发挥，客场119∶116力擒骑士队。本场比赛，利拉德拿下36分、10次助攻、8个篮板，并且在客队最后一攻中投中大号三分，帮助开拓者队准绝杀对手，利拉德的制胜球本季已经出现了4回。

此外，雷霆队的“双子星”杜兰特与韦斯特布鲁克同时发威，助球队105∶93打败掘金队，豪取七连胜。前者30分，后者21分、13个篮板和8次助攻。