白象的娱乐营销：

一招“隔山打牛”的营销硬功

在前有堵截后有追兵的情况下，白象再次打响品牌新品——大骨面，并改变当下“两分天下”的方便面格局。他是怎么做到的？据了解，白象再次发功使出自己惯用的“娱乐营销掌”来一招“隔山打牛”！

2011年，白象就曾借助安徽卫视的《美人天下》大幅提升品牌知名度。据调查显示，品牌认知度上升10%，更多的90后群体借由此剧认识了白象，实现了品牌年轻化；参与《快乐女声》中“女声学院”单元，收视率火爆也让白象当年大赚。

2012年，白象相继赞助湖南卫视两部热剧《另一种灿烂生活》和《加油妈妈》，剧中都将“白象面馆”实体店植入其中，品牌得到充分曝光，更是引起网友热议，对于白象在剧中的深度植入，网友纷纷吐槽：“地球人已经无法阻止白象了！”

白象的每一掌都讲究有针对性。而第一掌就打向河南都市频道新推出的节目《我是大赢家》这座“山”上。《我是大赢家》属于适合全家一起收看的“八点档”节目，面向的受众主要集中在河南地区，且以普通老百姓为主，而这一群体与白象大骨面上市初期的目标群体十分吻合。

与此同时，为迅速打开河南年轻消费者市场，白象独家冠名在郑州大学举办的“打鱼音乐节”。音乐节上，通过与年轻人“零距离”接触，让他们更加认可白象这一品牌。

白象并不单纯只会“娱乐营销掌”，在赞助《我是大赢家》播出期间，举行河南地区的线下试吃、促销活动，在贴近消费者的同时，保持了大骨面持续热销。

据悉，大骨面从7月下旬上市以来，在河南最大商超系统内，从最初日均销量0.3万元，不到四个月的时间实现了日均销量9.7万元，增长30余倍。截至11月11日，大骨面的日均销量是其他量大品牌的7倍，改变了河南方便面行业的市场格局。