销量出现负增长

2014年电视行业需自救

新闻背景

液晶电视市场增长放缓已经成为2013年不争的事实。然而，2014年电视行业形势，让业界更加不乐观。

12月16日，“2013年(第九届)中国平板电视市场发展高层论坛”上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》（以下简称《预测》）数据显示，国内平板电视消费需求已趋向顶峰，达4500万台，未来几年数量增长难度将越来越大，预计2014年将下降到4400万台。

面对纷繁复杂的现状，企业应该怎样布局？哪些企业已经获得了2014年经济增长的门票？中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2014年中外彩电企业必定在调整自身的产品结构和完善产品上加速，即产品从低端向高端发展，小尺寸向大尺寸、单一技术型产品向技术复合型产品、非节能产品向节能型产品、拼价格向比内容转移，最终智能时代大屏幕、超高清将成2014年消费主流趋势。

产销均收紧 销售额或提升

主持人：根据《预测》，2014年国内平板电视需求数量首次出现负增长，直接刺痛电视品牌敏感的神经。业界人士普遍认为，电视行业的“冬天”已经毫无疑问地到来，内外交困下电视行业如何突围？

胡军华：目前电视行业真的有点冬天的感觉，因为增长放缓，有些企业出现了负增长。但对于创维而言，截至今年9月30日，营业额200.22亿港元，较去年同期大幅上升22.2%，这与创维新产品及调整产品组合以应对市场变化，不断推广超高清4K2K电视和云电视，以建立高端产品优质的品牌价值是分不开的。

陈冰峰：电视行业前景仍可乐观,因为今年以来，TCL凭借革命性的4K视觉体验，再加上领先的智能云技术和应用，受到广大消费者的欢迎和好评。出货量节节攀升，毫无悬念地稳固其行业领导地位。

陆刃波：从整体来看，2014年平板电视需求市场环境虽比较严峻，因为消费者消费习惯的改变、平板电视市场的变化以及近年来手机、平板等新兴设备的普及，都在考验中国平板电视市场，但随着产品结构的调整，销售额将提升。

市场竞争激烈 促进产品升级

主持人：2013年，对于彩电行业注定是不平凡的一年，乐视、小米等互联网企业纷纷踏足电视领域，开始抢夺传统厂商的饭碗；4K超高清、OLED技术的迅猛发展，也让4K电视、OLED电视颠覆了传统意义上的视听体验。各位如何看待“彩电行业在经历着一场精彩纷呈的全面变革”？

胡军华：今年4K电视可谓风生水起，作为第一个推出4K超高清电视的品牌，创维4K极清电视在今年4~9月国内市场占有率达40%以上。

陈冰峰：画质提升是彩电业永恒不变的追求，4K电视的诞生，帮助中国品牌首次在高端产品领域将外资品牌甩在身后。目前4K电视已经成为拉动整体市场向上的主力，2014年产品全面普及已势不可挡，TCL凭借强大的4K创新力，将进一步强化对产业的主导权，帮助中国彩电赢在4K时代。

陆刃波：未来新老彩电，在开发智能系统、智能应用、视频内容等资源上下功夫的同时，还需要基于电视“观看”本质属性，创新智能操控和交互模式，加速以“智能电视”为重要端口、以“移动设备”为连接点和管控者的智能家居蓝图的真正落地。