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日前,2014年BrandZ(TM)最具价值中国品牌100强发布,中国家电品牌格力、海尔、美的、海信上榜有名。帕勒咨询资深董事罗清启指出,由于国产家电品牌的海外市场营收占总营收比例大幅增加,品牌知名度日渐提高,全球化进程继续推进。 郑州晚报记者 朱江华 以市场为导向 家电业品牌增值 日前,2014年BrandZ(TM)最具价值中国品牌100强发布,白电三寡头格力、海尔、美的分别列第32、37和40位。 The Store WPP亚洲区首席执行官David Roth认为,中国目前处于再平衡进程之中,在大力发展市场经济的背景之下,品牌面临的压力与机会都堪称巨大,拥有强大品牌、更加市场导向的经济将是取得竞争成功的关键。华通明略中国品牌建设负责人王幸则表示,实力强大的市场导向型品牌都注重了解消费者需求、坚持进行品牌建设,这样的品牌价值增长更快。 抵御不利因素 龙头企业影响力提升 受经济增速放缓、国家取消补贴政策及电商冲击等因素影响,上榜企业的排名都出现了下滑。去年格力、海尔、美的品牌排名分别为第28、30和34位。然而,通过加强技术创新推出新品、持续海外扩张以及深化战略调整等方式,白电三巨头成功抵御了上述不利因素的冲击,实现品牌价值出现不同幅度增长。 据悉,今年榜单由50强品牌扩展为100强,海信和万家乐首次上榜。 帕勒咨询资深董事罗清启分析认为,作为家电细分领域的领军企业,上述企业市场份额不断扩大,品牌影响力快速提升,因此上榜在情理之中。 全球化进程持续 改变品牌中国形象 我国家电企业在深度挖掘国内市场潜力的同时,一直在积极参与全球竞争。虽然整体上中国品牌的认知度在全球范围内较低,在美国甚至仅有6%的消费者可以说出至少一个中国品牌的名字,但是2013年Millward Brown“走向全球调研”表明,与其他类别的中国产品相比,海外消费者对中国制造的家电接受度更高。 榜单显示,海信的海外营收占总营收比例已达到32%,美的、格力海外营收占比将近两成,海尔为11%。在海外市场,发达国家中有62%的消费者考虑购买中国品牌的家电产品,而这一数据在发展中国家则高达72%。 MEC中国消费者洞察部调研经理刘洁告诉记者,海尔和海信等中国知名品牌所取得的成功,正在悄然改变国际消费者对“品牌中国”的印象。 |
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