日前，2014年BrandZ(TM)最具价值中国品牌100强发布，中国家电品牌格力、海尔、美的、海信上榜有名。帕勒咨询资深董事罗清启指出，由于国产家电品牌的海外市场营收占总营收比例大幅增加，品牌知名度日渐提高，全球化进程继续推进。

郑州晚报记者

朱江华

以市场为导向 家电业品牌增值

日前，2014年BrandZ(TM)最具价值中国品牌100强发布，白电三寡头格力、海尔、美的分别列第32、37和40位。

The Store WPP亚洲区首席执行官David Roth认为，中国目前处于再平衡进程之中，在大力发展市场经济的背景之下，品牌面临的压力与机会都堪称巨大，拥有强大品牌、更加市场导向的经济将是取得竞争成功的关键。华通明略中国品牌建设负责人王幸则表示，实力强大的市场导向型品牌都注重了解消费者需求、坚持进行品牌建设，这样的品牌价值增长更快。

抵御不利因素 龙头企业影响力提升

受经济增速放缓、国家取消补贴政策及电商冲击等因素影响，上榜企业的排名都出现了下滑。去年格力、海尔、美的品牌排名分别为第28、30和34位。然而，通过加强技术创新推出新品、持续海外扩张以及深化战略调整等方式，白电三巨头成功抵御了上述不利因素的冲击，实现品牌价值出现不同幅度增长。

据悉，今年榜单由50强品牌扩展为100强，海信和万家乐首次上榜。

帕勒咨询资深董事罗清启分析认为，作为家电细分领域的领军企业，上述企业市场份额不断扩大，品牌影响力快速提升，因此上榜在情理之中。

全球化进程持续 改变品牌中国形象

我国家电企业在深度挖掘国内市场潜力的同时，一直在积极参与全球竞争。虽然整体上中国品牌的认知度在全球范围内较低，在美国甚至仅有6%的消费者可以说出至少一个中国品牌的名字，但是2013年Millward Brown“走向全球调研”表明，与其他类别的中国产品相比，海外消费者对中国制造的家电接受度更高。

榜单显示，海信的海外营收占总营收比例已达到32%，美的、格力海外营收占比将近两成，海尔为11%。在海外市场，发达国家中有62%的消费者考虑购买中国品牌的家电产品，而这一数据在发展中国家则高达72%。

MEC中国消费者洞察部调研经理刘洁告诉记者，海尔和海信等中国知名品牌所取得的成功，正在悄然改变国际消费者对“品牌中国”的印象。