16日，胡润研究院在上海发布《2014中国千万富豪品牌倾向报告》。该报告旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。 郑州晚报记者 徐刚领

富豪送礼比2012年减少25%

“胡润富豪经济信心指数”5年来首次上升，每10位富豪中就有3位对经济非常有信心。报告显示，富豪送礼比2012年减少25%，单个礼品的价格再次下降。主要原因应该也包括了中国经济增速的放缓、政府的反腐倡廉工作，以及中国奢侈品消费者的日趋成熟。富豪工作更忙，出差比2012年多7%，达到每月8天；休闲时间比2012年少20%，除国家法定假日外，只有7.5天假期。富豪移民比例从2012年的60%上升到64%，主要原因是已移民的亿万富豪都已占到了1/3。

平均消费同比下降15%

总的来说，中国富豪平均消费比去年下降15%。古代字画取代手表成为富豪收藏首选；亿万富豪收藏最爱依旧是手表。高中及以下的富豪子女28.7%偏爱英国留学，26%偏爱美国留学；本科及以上的富豪子女36%偏爱美国留学。除了英美，加拿大更受高中及以下富豪子女的欢迎，澳大利亚更受本科及以上富豪子女的欢迎。中国公务机市场前景看好，40%的亿万富豪想用公务机，有趣的是其中接近一半是通过购买机时卡或合买来使用。

六成富豪考虑购买度假房

看书是亿万富豪青睐的娱乐方式，但旅游仍然最受富豪青睐。旅游地产表现非常活跃。六成富豪考虑购买度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，且第一次进入前六，而三亚仍然是富豪选择度假房的首选城市。澳大利亚代替法国成为富豪最青睐的国际旅游目的地。

网络仍然是富豪最主要的信息渠道，尤其是微信，在富豪中也很流行。六成富豪不抽烟，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍。富豪不做慈善的比例再次上升，达到四成。富豪平均每晚12点半睡觉，早上7点起床。

据悉，受访富豪来自23个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中华东、华北、华南分别占48.6%、30.8%和19%，一线城市占比达到60%。